No abstract

No abstract

A divat egy kulturális közösségen belül alkalmazott nyelvi rendszer. A különböző generációk tagjai eltérő attitűddel rendelkeznek a fenntartható divat fogyasztása terén, és eltérő módon fejezik ki identitásukat, illetve egy adott csoporthoz való tartozásukat a divat nyelvén keresztül. A divatipar globális társadalmi és környezeti hatással bír, melynek egyre fokozódó negatív hatásai paradigmaváltásra kényszerítik az iparág tagjait. Többek között ezek a negatív tendenciák vezetnek ahhoz a kérdéshez, hogyan tehető fenntarthatóvá a divatipar. Még nem tudjuk, hogy a COVID-19 járvány hatására megváltozott vásárlói szokások csak ideiglenesen befolyásolták-e a ruházati termékek szolidabb fogyasztását, vagy a divatipar hosszú távon is megváltozik-e (Liu, Xia & Lang (2021). Jelen tanulmány magyar felnőtt fogyasztói mintán mutatja be a környezettudatos, fenntartható és etikus divattermékekkel szembeni attitűdöt, vásárlói magatartást, továbbá arra válaszol, hogy a pandémia hatására történt-e változás a fogyasztói értékrendben.