Résumé Cet article s’intéresse aux régies publicitaires des sites de presse sur internet. Nous décrivons tout d’abord leur inscription organisationnelle dans les entreprises de presse. Nous étudions ensuite leur positionnement sur le marché de la publicité graphique en ligne ( display ), en soulignant le déséquilibre global des rapports de forces entre offreurs (régies) et demandeurs (agences media). Nous montrons enfin qu’il existe deux conventions concurrentes de qualification des produits publicitaires, une convention « traditionnelle » valorisant bien les produits des sites de presse, et une convention de « performance » moins favorable. La prolifération des équipements de la convention de performance fait qu’une partie des produits des régies de la presse sont soumis à un processus de déqualification-requalification, qui se traduit par une baisse des prix.

International audienceMonitoring and profiling of Internet users is an issue of first order for professionals in the advertising industry. This article highlights how innovation like behavioral targeting helps transform the operating logic of Internet advertising. It has not operated this change alone.. Rather, it is the combination of the availability of new technologies, driven by technologicalfirms that has, at some point, met the needs of advertisers and helped to redefine them. The use of the Internet user’s navigational data is a prerequisite to targeting.El seguimiento y el análisis de los cibernautas constituye una cuestión de primer orden para los profesionales de la industria de la publicidad. Este artículo muestra la manera por la cual la innovación que ofrece el behaviorial targeting contribuye a transformar la lógica de funcionamiento de la actividad publicitaria. No obstante, esta innovación, por sí sola, no ha originado los cambios; más bien ha sido la disponibilidad de nuevas tecnologías, quienes, impulsadas por empresas que ofrecen soluciones tecnológicas, han buscado solucionar, en un determinado momento, las necesidades de los anunciantes, a la vez que dichas necesidades han sido redefinirlas. En este sentido, la explotación de los datos de navegación de los internautas es una condición básica para el citado behaviorial targeting.Le suivi et le profilage des internautes est un enjeu de premier ordre pour les professionnels de l’industrie publicitaire. Cet article met en évidence la manière dont l’innovation constituée par le ciblage comportemental participe à transformer la logique de fonctionnement de l’activité publicitaire. Le ciblage comportemental seul n’a pas changé cette logique. Il s’agit plutôt dela conjonction de la disponibilité de nouvelles technologies, portées par des entreprises de solutions technologiques qui ont, à un moment donné, rencontré les besoins des annonceurs et contribué à les redéfinir. L’exploitation des données de navigation des internautes est une condition première à ce ciblage

La numérisation de l’information a renouvelé le débat sur les conditions économiques de production et de diffusion d’une information dite « de qualité ». À l’aide d’entretiens auprès de journalistes de 24 médias aux positions variées dans le champ journalistique, l’article examine comment les membres de cette profession apprécient la répartition du capital des médias, les aides publiques qui leur sont allouées, ainsi que les différentes modalités de marchandisation des informations numérisées. Les journalistes n’accordent pas la même légitimité à ces sources de financement, auxquelles ils associent des effets variés sur la valeur des informations. Constitutifs des hiérarchies et des logiques d’action du champ journalistique, leurs points de vue sur les conditions économiques de production d’une information de qualité sont structurés par l’autonomie de leur profession, par les hiérarchies entre les médias, ainsi que par les luttes économiques, politiques et symboliques qui les opposent. Les représentants et dirigeants des médias numériques les plus puissants contribuent à la redéfinition des aides publiques légitimes et à la valorisation de l’indépendance capitalistique et du paiement des lecteurs en tant que gages de qualité des informations.

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