O objetivo da pesquisa é conhecer a representação de velhos em locais turísticos marcados por práticas artesanais, tendo como referência as reportagens veiculadas pela revista Claudia, nas décadas de 1990 e 2000. Metodologicamente, configura-se como um estudo de delineamento qualitativo e de caráter documental. Em um recorte temporal de quatorze anos (1997-2010) foram selecionadas cinco reportagens tratadas pela proposta metodológica de Mendes (2013) para imagens fixas em textos multimodais. Como resultados, nota-se que as reportagens acionam imaginários sociais que ligam o velho à memória coletiva, à tradição e ao fazer manual, mas, ao mesmo tempo, incorporaram ideais produtivos atuais ligados à noção de Envelhecimento Ativo e ao “novo velho”. Palavras-chave: Velhice. Memória. Saberes Tradicionais. Turismo. Revista Claudia.