The emergence of the first urban sikus bands in

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RESUMEN / ABSTRACTLa narración de la secuencia de la conquista del Perú nos enfrenta con la fijación de dos episodios diferentes aunque articulados: la jornada a Quito de Pedro de Alvarado en 1534 y la expedición a chile de Diego de Almagro, entre 1535 y 1536, que incluyen, ambas, una travesía cordillerana. El presente artículo discute los ecos que pueden rastrearse de los relatos acerca de estas expediciones en un conjunto de obras redactadas en torno a 1550 (Gonzalo Fernández de Oviedo, Francisco López de Gómara, Pedro cieza de León y Agustín de Zárate). A partir de convergencias y diferencias inesperadas en estos textos, se discute la importancia de la circulación oral de historias entre los conquistadores del Perú. Se plantea que la práctica social de la conversación oral permitió fijar, además de estas historias, una temprana conceptualización cristiana de los límites del Tawantinsuyu. En ella se concibió a Quito y chile como las marcas fronterizas del espacio recién conquistado, permitiendo que ambos territorios se superpusieran al caracterizarse a partir a un mismo conjunto de imágenes sobre la experiencia de la cordillera.PALAbRAS CLAVE: memoria oral, Andes, cultura de conquista, siglo xVI.1 Este artículo tiene una doble adscripción. Por una parte, tiene su origen en las reflexiones que se plasmaron en mi tesis de Doctorado, Descripción geográfica e identidad territorial: representaciones hispanas de la cordillera de los Andes del reino de Chile en el siglo XVI (Pontificia Universidad Católica de Chile, 2005) que, tal como el título lo indica, se concentró en las narrativas sobre el espacio cordillerano de chile. Esta visión fue ampliada al contrastarse con las narrativas acerca del territorio del virreinato del Perú y el estudio de las prácticas de conocimiento en relación con el territorio en el periodo, cuyo análisis se aborda en el marco del Proyecto FONDEcYT nº 1070938.

El libro Mercadotecnia y Sociedad de Consumo, inicia diversos aspectos relacionados con el consumo, por lo que se presenta el estudio de la mercadotecnia desde la perspectiva del consumo, de tal forma que se analiza de qué forma influyen las estrategias mercadológicas en la sociedad actual. Desde la definición de Mercadotecnia bajo los diferentes enfoques, entre lo económico, cultural y social así como el consumo y la responsabilidad social, mostrando fijación de precio como una variable que genera el intercambio de valor, o si es realmente vender el fin de la mercadotecnia, así como casos exitosos en la imagen que se pretende mostrar pero teniendo errores de manera interna que contradicen las campañas y las nuevas tecnologías para tratar de entender que es lo que observan los ojos de los clientes en la publicidad y los empaques, para concluir con el consumo desenfrenado por el contexto social en donde se desenvuelven los consumidores y trabajadores más vulnerables

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