Анали Економског факултета у Суботици, Vol. 54, број 40/2018, стр. 049-065 Датум пријема рада: 10.11.2017. Датум прихватања рада: 15.04.2018. Примена стратегије маркетинга из заседе 1 Implementation of ambush marketing strategy Слађана Старчевић  Универзитет Метрополитан, ФЕФА факултет, Београд Александра Мајдаревић  Универзитет Метрополитан, ФЕФА факултет, Београд Ема Маринковић  Универзитет Метрополитан, ФЕФА факултет, БеоградСажетак: Маркетинг из заседе представља покушај компаније да оствари корист на основу популарности и репутације одређеног јавног догађаја, тако што ће привући пажњу пратилаца догађаја, али без плаћања спонзорства. Пракса се популарно назива "крађа ефеката туђег спонзорства" и већ тридесет година представља глобални феномен. Како тема није обрађена у домаћој стручној литератури, циљ рада јесте детаљно представљање узрока, врста и ефеката примене маркетинга из заседе. Маркетинг из заседе углавном се везује за велике спортске догађаје, који су интересантни због великог броја гледалаца, али постоји доста случајева који нису везани за спорт. Ова пракса обухвата различите активности којима се могу значајно угрозити ефекти званичних спонзора догађаја. Међутим, један од основних проблема јесте тај што право не познаје појам "маркетинг из заседе", а већином спроведених активности не крши се закон, већ оне представљају слободну тржишну конкуренцију. Кључне речи: маркетинг из заседе, спонзорство, јавни догађај, маркетинг стратегија, понашање потрошача Abstract: Ambush marketing is an attempt by a company to obtain benefits from the popularity and reputation of a particular public event by attracting the attention of the event's visitors, while not investing in event sponsorship. This practice is commonly called "stealing the effects of someone else's sponsorship". Ambush marketing has become a global phenomenon in the past thirty years. As this topic has not been widely researched in domestic scientific literature, the aim of this paper is to present the causes, types and effects of the ambush marketing. Ambush marketing is mainly associated with major sporting events, which present a great marketing opportunity because of a large number of attendees, but many cases of it are not related to sports.This practice includes various activities that can significantly undermine the effects of the official event sponsors. However, one of the problems is that the law does not recognize the term "ambush marketing", and most of its activities do not really violate the law, but represent the free market competition.

The goal of this paper is to determine the role of environmental communication in linking the initiator of the project of sustainable development and other subjects in the society, which can lead to organizational change towards sustainable development. The project “Artificial Spawning of the Danube Salmon in the Interest of Enhancing the Wildlife Population of the Drina River” has been analyzed using various methods. This project was initiated by the famous Serbian volleyball player Vladimir Vanja Grbić. The combination of quantitative and qualitative research methods has been used to analyze the representation of this project in the media. Using critical discourse analysis, the paper analyzes the whole episode “Drina River Warriors” of the TV serial “Perfectly natural” about this project. This paper describes how a celebrity, as an informal leader of opinion, has a major impact on changes in different organizations as well in the public opinion formation. [Projekat Ministarstva nauke Republike Srbije, br. 47007

No abstract