Los festivales culturales constituyen un poderoso instrumento para promover la cultura, el arte, el empleo, la reconfiguración de las actividades productivas y el desarrollo local. El objetivo del documento es analizar las externalidades y los determinantes de la Disposición a Pagar (DAP) por el Festival Internacional de Artes Vivas Loja (FIAVL), para la activación y apropiación de los espacios públicos urbanos. A partir de encuestas se identifican las externalidades de este evento cultural reconocido como un bien público, la DAP se calculó a través del método de valoración contingente, además a través de un modelo probabilístico se identifican los determinantes de su demanda. Como resultado, la DAP es del 55%, sus determinantes son: el grado de bienestar percibido, nivel de educación superior o más, asistir al evento y vivir en el centro de la ciudad. Estos resultados evidencian la necesidad de fortalecer el uso y apropiación de los espacios públicos que promuevan el accionar del capital social bajo iniciativas culturales y creativas.