Partindo de dados de suas pesquisas de campo nas romarias de Juazeiro do Norte, Ceará, Brasil, o autor e as autoras buscam: mostrar que nos primeiros anos do século XXI a categoria “turismo” já estava presente no contexto dessas romarias através de atores econômicos, políticos e eclesiásticos; que os romeiros, contudo, viam o “turismo” como algo externo e antagônico ao “ser romeiro”; que num intervalo de cerca de dez anos o “turismo” – enquanto categoria nominativa, prática e experiência - foi e vem deixando ser visto por eles como algo necessariamente antagônico às suas experiências romeiras. Analisa-se como e porque isso vem ocorrendo e de que forma o turismo é incorporado por eles como parte de suas práticas e experiências romeiras.