Purpose:  this study aims to examine the impacts of price levels, high level vs. low level, associated to a known brand vs. an unknown brand over fairness perception, symbolism quality and purchase intention.Design/methodology/approach: one pre-experiment is conducted with a 2 (high price level vs. low price level) x 2 (known brand vs. unknown brand) between-subjects design and a sample of 152 jeans customers.Finding: the results indicate that different price levels with brand knowledge or without brand knowledge impact differently over customer behavior, mainly when it comes to quality, fairness, perceived value, symbolic value and purchase intention of the investigated product and that that the relation between symbolic value and purchase intention is totally mediated by the perceived fairness.Practical Implication: by understanding how customers integrate, relate and infer quality, fairness and symbolic aspects to products through their perceptions concerning price levels and brand knowledge levels, it is possible to supply marketing professionals with information that lead to better-informed choices about pricing policy and branding in their companies.Originality/value: among these research contributions, we emphasize the proposition of eleven research hypotheses that aim to better understand customer behavior from the manipulation of two variables: product price level and brand knowledge level and its impact on perceived quality, fairness, symbolism and purchase intention.

RESUMOEm cenários competitivos de intensa concorrência entre as empresas, é necessário que as organizações busquem custos de produção cada vez menores com a finalidade de oferecer produtos com preços competitivos ao mercado consumidor e lucratividade para a empresa. Assim, conhecer e entender a estratégia da organização é algo primordial em todos os níveis gerenciais, uma vez que a busca pela competitividade é trabalho de todos dentro da organização. Assim, o presente estudo tem por objetivo determinar se há alinhamento estratégico competitivo entre a estratégia de produção e a estratégia corporativa de uma unidade de negócio fabricante de utilidades plásticas térmicas instalada na Serra Gaúcha. A fim de atender a esse objetivo, foi desenvolvido um estudo de caso na referida unidade de negócio onde foram entrevistados cinco funcionários, atuantes em diferentes setores, por meio de entrevistas semiestruturadas. As entrevistas buscaram encontrar os fatores determinantes do alinhamento da estratégia de produção desenvolvida pela empresa à estratégia corporativa, desde fatores estruturais e infraestruturais até fatores referentes ao relacionamento com clientes e fornecedores. Os resultados encontrados demonstraram que há alinhamento entre as estratégias de produção e a estratégia corporativa, principalmente no desenvolvimento de ações voltadas a estratégia de competição em baixo custo e que o alinhamento estratégico é um importante instrumento de gestão. Palavras-Chave: Estratégia de produção. Estratégia corporativa. Alinhamento estratégico. ¹Com fomento do Instituto Federal do Rio Grande do Sul -IFRS

RESUMOEste trabalho visa esboçar um panorama da produção científica no campo da Universidade Empreendedora. Decidiu-se conduzir uma análise bibliométrica sobre o tema Universidade empreendedora, cobrindo a produção científica relacionada desde 2006 até 2015. A pesquisa resultou em 67 artigos relevantes da base de dados Web of Science. Este grupo de artigos servirá como base de dados para pesquisas teóricas futuras assistindo os acadêmicos na busca de referências. Os resultados demonstram que a Europa e os Estados Unidos são as regiões onde mais se publica sobre o assunto e é onde a Universidade Empreendedora tem ganho espaço. O auge de publicações foi no ano de 2009 e tanto os Estados Unidos como a Europa criaram conselhos para favorecer o estudo e a expansão desse tema. Palavras-chave: Universidade Empreendedora. Bibliometria. Revolução do conhecimento.

O conhecimento passou a ser considerado como vantagem competitiva das organizações, impulsionando os estudos sobre as organizações que criam conhecimento e como elas se relacionam com o ambiente em que estão inseridas. Diante desta perspectiva, este trabalho objetiva mapear a produção cientifica do tema, disponível nas bases de dados: Emerald Insight, Sage, Scopus e Web of Science (WoS) sobre o tema knowledge creating organization. Adotando a análise bibliométrica, com natureza exploratória e caráter descritivo como metodologia da pesquisa, utilizando o termo knowledge creating organization na pesquisa, foram obtidos 48 artigos, de onde foi possível identificar o ano de 1994, como momento inicial da produção cientifica sobre o tema com artigo publicado pelo pesquisador japonês Ikujiro Nonaka, que também foi o autor mais citado nos trabalhos pesquisados. Ainda se observou que existe predominância de trabalhos desenvolvidos nos Estados Unidos, Japão e Espanha e que o Journal of Knowledge Managment é periódico com maior número de publicações.

RESUMOO conhecimento passou a ser considerado como vantagem competitiva das organizações, impulsionando os estudos sobre as organizações que criam conhecimento e como elas se relacionam com o ambiente em que estão inseridas. Diante desta perspectiva, este trabalho objetiva mapear a produção cientifica do tema, disponível nas bases de dados: Emerald Insight, Sage, Scopus e Web of Science (WoS) sobre o tema knowledge creating organization. Adotando a análise bibliométrica, com natureza exploratória e caráter descritivo como metodologia da pesquisa, utilizando o termo knowledge creating organization na pesquisa, foram obtidos 48 artigos, de onde foi possível identificar o ano de 1994, como momento inicial da produção cientifica sobre o tema com artigo publicado pelo pesquisador japonês Ikujiro Nonaka, que também foi o autor mais citado nos trabalhos pesquisados. Ainda se observou que existe predominância de trabalhos desenvolvidos nos Estados Unidos, Japão e Espanha e que o Journal of Knowledge Managment é periódico com maior número de publicações.Palavras-chave: Bibliometria; Conhecimento; Organização; Knowledge creating organization. INTRODUÇÃOO conhecimento tornou-se um importante ativo intangível para as organizações neste ambiente competitivo em que vivemos, podendo ser considerado a principal fonte de criação de vantagem competitiva sustentável para enfrentar as turbulências e constantes mudanças (NONAKA, 1994;HUNT, 1995;. Esta relevância do tema tem feito o paradigma do conhecimento nas organizações se alterar ao longo das últimas décadas, afastando-se da idéia da organização que apenas se utiliza do conhecimento existente para resolução de seus problemas, passando a interagir com o ambiente em um processo de criação do conhecimento (NONAKA; TOYAMA; KOMMO 2000).Neste contexto, esta pesquisa tem por objetivo identificar a produção científica internacional, disponível nas bases de dados: Emerald Insight, Sage, Scopus e Web of Science(WoS) sobre o tema knowledge creating organization, estabelecendo como objetivos identificar: i) o inicio das publicações sobre o tema e os anos de maior volume de publicações; ii) os países com maior número de publicações; iii) a quantidade de autores em cada artigo; iv) os autores mais citados nos artigos resultantes da pesquisa; v) os documentos mais citados nos artigos pesquisados; vi) os periódicos onde foram publicados os artigos e sua quantidade.Este trabalho está estruturado da seguinte forma: na seção 1, apresenta-se a introdução; na seção 2 é exposto o referencial teórico onde são contextualizadas abordagens do tema knowledge creating organization; a seção 3, discorre sobre os métodos utilizados nesta pesquisa; na seção 4, são analisados os resultados encontrados, que por fim são apresentados com as conclusões na seção 5.