The article presents the main results obtained from the use of Omnichannel marketing strategy and Beacon technologies in the field of European trade, determines by the difference between multichannel and omnichannel marketing strategies. For the development of the main directions of digital technologies in the field of marketing, proposed in the works of D.J. Peltier, it is necessary to update the components included in the structure of integrated marketing communications. The authors established that under the influence of modern digital marketing technologies, it is necessary to redefine the disparate points of contact with customers that affect the process of consumer engagement and profit generation due to the use of various Omnichannels. Developing practical aspects of the Omnichannel retail strategy put forward by Yu. Melantiu needs to take into account that at the intersection of effective Omnichannel marketing and strategic initiatives, marketers get the opportunity to attract new customers and increase the level of brand loyalty. The paper presents the structure of beacon technology, gives the results of its application in European trade. The study reveals that the emergence of Omnichannel marketing leads to the destruction of the structure fields in the already available points where brands and consumers come into contact. The purpose of the article is to assess the level of application of omnichannel marketing technologies and beacon technologies by European retailers in order to develop a recommendation base necessary for the further effective development of omnichannel marketing in European countries. The authors propose a scheme of interaction between beacon technologies and information technology integrators within the framework of the omnichannel marketing strategy. The study performs a comparative analysis of multichannel and omnichannel marketing strategies. The authors make conclusions related to the development of omnichannel marketing in European countries, as well as determine the possibility of integrating beacon technologies into the omnichannel marketing system.

No abstract

Аннотация. В статье рассматривается компонент, входящий в систему цифрового маркетинга − поисковая оптимизация (SEO: Search Engine Optimization), которая служит для продвижения сайта в поисковых системах по определенным запросам пользователей. Авторами сформирован процесс составления алгоритма оптимизации сайта, включающий в себя необходимые действия для проведения внутренней и внешней оптимизации, а также приведено сравнение некоторых инструментов интернет-маткетинга.Ключевые слова: SEO-оптимизация, интернет-маркетинг, элементы интернетмаркетинга, алгоритм SEO-оптимизации, оптимизация интернет-продаж.

No abstract

ПЕРСПЕКТИВА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДИАГНОСТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ В КРИЗИСНЫХ УСЛОВИЯХПутятина Л.М., Сазонов А.А., Грешневикова Н.А. Московский авиационный институт (Национальный исследовательский университет), 125080, г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 4, Российская Федерация Аннотация. В статье рассмотрены возможности и целесообразность применения много-вариантного диагностического анализа на современном этапе. Изучена такая категория анализа и планирования производственной деятельности, как экономическая диагности-ка. Доказано, что в условиях высокого уровня неопределенности многих экономических процессов при изучении влияния отдельных факторов на деятельность предприятия эко-номическая диагностика выступает в роли особого метода анализа и прогнозирования деятельности предприятия.Ключевые слова: многовариантный диагностический анализ, диагностика экономическо-го положения предприятия, задачи экономического анализа. A PROSPECT FOR USING ENTERPRISE ECONOMIC DIAGNOSTICS IN CRISIS CONDITIONS L. Putyatina, A. Sazonov, N. Greshnevikova Moscow Aviation Institute (National Research University) 4, Volokolamskoe highway, Moscow, 125080, Russian FederationAbstract. The article considers the possibilities and expediency of applying a multiple diagnostic analysis in present conditions. Such category of analysis and production activity planning as economic diagnostics is studied. It is proved that in the conditions of high uncertainty of many economic processes when studying the influence of separate factors on enterprise activity the economic diagnostics acts as a special method of analysis and forecasting of the activity of an enterprise.Keywords: multiple diagnostic analysis, diagnostics economic operation of an enterprise, tasks of economic analysis. 1Современная аналитическая деятельность предприятий требует особых подходов к планированию и прогнозированию развития на основе ретроспек-тивного анализа их деятельности. В настоящее время специалисты достаточно часто прибегают к различным методам экономической диагностики, исполь-зуя косвенные признаки исследуемых предприятий, при стохастической при-роде исходной и расчётной информации. B процессе освоения предприятиями широкого спектра инноваций возникает определенный конфликт интересов и