1 Санкт-Петербургский государственный университет, Российская Федерация, 199034, Санкт-Петербург, Университетская наб., 7-9 2 ООО «Хенкель Рус», Российская Федерация, 187000, Ленинградская обл., Тосно, Московское шоссе, 1 В статье рассматриваются факторы, влияющие на различия в воспринимаемом ри-ске приобретения товаров под собственными торговыми марками (СТМ) и под брендами компаний-товаропроизводителей (КТП). На основе теоретического анализа разработана модель, учитывающая как прямое, так и косвенное влияние факторов на воспринима-емый риск приобретения продукции под СТМ и под брендами КТП. Предлагаются ре-комендации, направленные на преодоление (снижение) воспринимаемого риска покупки товаров под СТМ розничной сети.Ключевые слова: воспринимаемый риск, ассортиментная категория, собственная торговая марка розничной сети, мультикатегориальная торговая марка, бренд компании-товаропроизводителя, воспринимаемый риск покупки товара под СТМ, имидж рознич-ной торговой сети, факторы воспринимаемого риска покупки товаров под СТМ рознич-ной сети. The ever increasing interest of researchers and practitioners in the prospects of improving the performance of retail trade due to the increasing use of the capacity of goods under its own brands systematically detects insufficient completeness of reliable knowledge about how risk of purchasing goods under the private label customers is perceived and what factors this risk buyers think are the most significant. To delete this gap seems to be possible only through empirical research. The main objective of the study: to identify the factors that contribute to the differences in the perceived risk of buying products under own brands of retail chains and branded goods of Исследование воспринимаемого риска покупки товаров под собственной торговой маркой… INVESTIGATION OF THE PERCEIVED RISK OF BUYING PRODUCTS UNDER OWN RETAIL BRAND S. A. Starov