No abstract

No abstract

Dans cette recherche, nous étudions l’influence de l’image du magasin sur le capital marque d’une marque de distributeur pendant une période de crise économique. Nous contrôlons cette influence par trois types de MDD. Les résultats montrent que les consommateurs des marques de distributeur ont plus de préférence pour MDD premiers prix. Leurs choix sont davantage déterminés par les promotions et la qualité de service que par l’assortiment. De plus, ils mettent en évidence que les consommateurs ont tendance à privilégier les produits à forte fréquence d’achat et pénétration sur le marché.