Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na rolę, jaką odgrywa właściciel w działaniach marketingowych małych i średnich przedsiębiorstw. Scharakteryzowano cechy właścicieli i różne style kierowania, które mają wpływ na tworzenie orientacji marketingowej i stosowanie aktywnych narzędzi marketingowych.

Zachowania finansowe stanowią ważny aspekt zachowań konsumentów, któ-ry obecny jest w nabywaniu, pozyskiwaniu oraz utrzymywaniu dóbr i usług. Pojawiające się ograniczenia budżetowe stawiają konsumentów przed koniecznością analizowania spraw finansowych oraz podejmowania decyzji, które odnoszą się do gospodarowania pieniędzmi.Celem artykułu jest charakterystyka głównych motywów zachowań finansowych i identyfikacja zachowań konsumentów powstających pod wpływem tych motywów. W artykule przeanalizowano teorie i koncepcje dotyczące zachowań finansowych i zarządzania pieniędzmi oraz zaprezentowano wyniki badania pierwotnego przeprowadzonego w wybranej grupie studentów Uniwersytetu Łódz-kiego. Badanie pozwoliło na identyfikacje motywów zachowań finansowych mło-dych ludzi oraz wskazało na wykorzystywane przez nich produkty finansowe. Zachowania finansowe i ich motywyZachowania finansowe związane są z różnymi decyzjami odnoszącymi się do gospodarowania pieniędzmi. Będą one obejmować zatem takie procesy i zachowania, jak pozyskiwanie i zarządzanie pieniędzmi, oszczędzanie, inwestowanie, zadłużanie się, ubezpieczenia na życie, ubezpieczenie majątku czy płacenie podatków 1 . W takim ujęciu chodzi przede wszystkim o sposoby gromadzenia, przechowywania i wydatkowania pieniędzy. Takie zachowania rozpatrywane pod kątem czasu mają na celu zaspokajanie obecnych i przyszłych potrzeb. Realizacja 1 J. Woś, J. Rachocka, M. Kasperek-Hoppe, Zachowania konsumentów. Teoria i praktyka, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań 2011.

The scholars provide numerous findings on the process of firm internationalization. However, there remains still a research gap in understanding the process of internationalization of niche SMEs, despite their strategic interest in France. The paper investigates the entry modes of SMEs to international markets and provides a deeper insight into the internationalization process by using an abductive exploratory approach. The results show hybrid forms of internationalization that traditional internationalization models only partially take into account.

No abstract