A Indstria do Esporte possui nmeros considerveis e seu impacto social, cultural e econmico so expressivos no Brasil e no mundo. O marketing executa aes de criao, promoo e fornecimento de produtos e servios e aplica tcnicas que visam influenciar o nvel, a velocidade e a composio da demanda do consumo. De forma estratgica, o marketing pode ser fundamental para o crescimento das organizaes de determinado segmento. O objetivo deste artigo esteve na avaliao da produo cientfica em Marketing Esportivo no Brasil. Utilizando-se de um banco de dados abrangente e considerando que o Marketing Esportivo est presente em um contexto multidisciplinar da Gesto do Esporte. Concluiu-se um baixo nmero de artigos publicados nos peridicos brasileiros com esta temtica e em termos gerais sinalizam abordagens primrias ou abordagens descritivas, alm de uma predominncia de "Ensaios" e temticas relacionadas com o segmento Promoo da Indstria do Esporte. Tal fato abre grande perspectiva para o desenvolvimento de pesquisas futuras sobre o Marketing Esportivo e as possibilidades so inmeras. Independente do quadro atual, a necessidade da aplicao de conceitos do marketing no esporte vigente, principalmente pela presso por bons resultados esportivos e econmicos das organizaes esportivas. Este artigo apresentou um retrato da produo cientfica em Marketing Esportivo no Brasil e identificou algumas lacunas que podem ser mais exploradas por pesquisadores interessados neste tema.DOI: 10.5585/remark.v12i4.2625

No abstract

Rev Bras Educ Fís Esporte, (São Paulo). 2017 Ago; 31(N esp):89-96.• 89 40 anos da Pós-graduação da EEFE-USP: sua contribuição para a formação de recursos humanos

Estabelecer um perfil comprometido com seus públicos deveria ser premissa de uma organização esportiva. A Reputação consiste na elevação da imagem positiva à condição de aura. O clube e seus atletas deveriam, então, integrar uma comunidade de pessoas e entidades que partilham os mesmos propósitos. As entidades esportivas já vêm assimilando o que há de melhor em outras práticas de mercado, na maioria das vezes, diretamente ligadas a aspectos de gestão. Porém, é fundamental a compreensão, por parte dos gestores envolvidos em tais organizações, se os referidos conceitos estão sendo trabalhados adequadamente. Este artigo, através de levantamento bibliográfico nos principais jornais e revistas da área, busca entender a origem do constructo Reputação e sua aplicação no universo corporativo, comparando-a com seu enlace nos tratamentos dentro do esporte. Para tanto, como metodologia, foi desenvolvido o mapeamento da produção já existente sobre o tema, elaborando assim um Estado da Arte da pesquisa sobre o termo Reputação. Foi ainda possível perceber que os conceitos de reputação utilizados teoricamente de forma restrita ao ambiente corporativo já são uma realidade para as entidades esportivas.

No abstract