Em primeiro lugar, e como não poderia deixar de ser, agradeço aos meus avós matemos (zn memoriam) pela convivência, o que permitiu o desenvolvimento de muitas das minhas virtudes e foi fundamental para a determinação dos meus valores.Obrigado ao meu irmão, companheiro e amigo Giuliano, pelas críticas sempre construtivas sobre meus trabalhos e sobre mim, e pelos agradáveis momentos; meu obrigado à Lisângela, minha irmã e amiga, que com a sua força, graça e os seus dotes culinários, tomaram os meus momentos de angústia mais tênues. Agradeço, também, aos meus pais, primeiramente pela vida e, posteriormente, pelo apoio incondicional às minhas atividades e por toda a preocupação com o meu bem-estar.Obrigado ao amigo Sérgio, pelas sessões de debates que tanto estimularam o meu desenvolvimento, e aos amigos Ricardo, Carlos e Família Altimeyer, pelo apoio incondicional e pela tranquilidade proporcionada em momentos difíceis.

RESUMO Este trabalho tem como principal objetivo apresentar as diferenças, as possibilidades, os benefícios e os riscos associados às estratégias de extensão de marca e de linha de produtos. Por meio de pesquisa bibliográfica e das experiências dos autores, chegou-se às seguintes conclusões: extensão de marca diz respeito à utilização de uma marca já trabalhada por uma empresa em um novo produto, de uma categoria ainda não trabalhada por ela; e, extensão de linha diz respeito à inclusão de um novo item de produto ao composto de produtos de uma empresa, o qual guarda um alto grau de similaridade com um ou mais produtos dela e pode levar, ou não, uma marca já utilizada.

RESUMO A grande quantidade de novos produtos lançados pelas empresas como condição para serem competitivas pode desencadear a ocorrência de canibalismos. Este artigo tem por objetivo apresentar os resultados de um estudo de múltiplos casos realizado na indústria alimentícia brasileira, que buscou conhecer as conseqüências e as práticas em relação a essa prática. Verificou-se que a pressão dos consumidores e da concorrência são fatores que estimulam sua ocorrência; a política de marcas e de novos produtos contribuem para sua ocorrência; e as atividades relativas ao composto de marketing podem ser utilizadas para administrá-lo.