Tüketicinin satın alma davranışını etkileyen birçok faktör bulunsa da şüphe yok ki bunlardan en önemlilerinden biri pazarlama karması unsurlarından biri olan fiyattır. Dolayısıyla tüketicilerin satın alma niyetinde oldukları ürün veya hizmetlerin fiyatları ve bu fiyatları nasıl algıladıklarının; satın alma davranışlarının üzerinde ciddi bir etkisi bulunmaktadır. Tüketicinin fiyatı nasıl algıladığı ve bu süreç doğrultusunda satın alma niyetinin nasıl bir oluşum veya değişim gösterdiğini bilmek pazarlamacılara birçok yönden avantaj sağlayacaktır. Ülkemizde konu ile ilgili çalışmaların kısıtlılığı ve perakende sektörünün lokomotifi sayılabilecek indirim marketleri üzerinde konu ile ilgili yapılmış bir çalışmaya rastlanamaması nedeniyle, bu araştırmanın amacı indirim marketlerinde tüketicinin fiyat algılamasının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bu etkinin yönünün ortaya konulmasıdır. Bu kapsamda üç farklı indirim marketi araştırmaya konu edilmiş ve bu marketlerden alışveriş yapan 400 tüketici üzerinde anket uygulanmıştır.

No abstract

Efforts to improve supply chain management processes, which have gained importance since the '90s, have become an increasingly important phenomenon in today's competitive business life. Particularly due to recent developments, attention has turned to the health sector and improvement efforts in this sector. Supplier selection, which is the basic criterion of supply chain management, and the criteria that determine these choices are among the important issues that draw attention. In today's world where costs are reflected in prices and quality and service performance affect competition, knowing the primary criteria of pharmacies in the selection of suppliers in the health sector will guide both the actors who play a role in the sectoral dynamics and the companies. For this reason, by drawing attention to the issue of supplier selection of pharmacies, Fuzzy DEMATEL was used as a research method and supplier selection criteria of pharmacies were evaluated.

No abstract

No abstract