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ResumoEste artigo faz parte de um amplo estudo de avaliação da adequação no uso de técnicas estatísticas multivariadas na área de marketing, em teses e dissertações acerca do do comportamento do consumidor entre 1997 e 2006. Neste artigo, é focalizada a análise de regressão logística, uma técnica com grande potencial de uso em estudos de marketing. O objetivo deste trabalho foi a análise da adequação do emprego dessa técnica às necessidades dos problemas de pesquisa apresentados nas teses e dissertações e a aferição do nível de acerto no atendimento de suas premissas. De forma geral, os resultados sugerem a necessidade de um aumento do comprometimento dos pesquisadores na verificação de todos os preceitos teóricos de aplicação da técnica de análise de regressão logística. Palavras-chave: Análise multivariada. Regressão logística. Comportamento do consumidor. This paper is part of a comprehensive study to assess the suitability of the use of multivariate statistical techniques in theses and dissertations of some higher education institutions in the marketing area on the topic of consumer behavior between 1997 and 2006. In this article the logistic regression analysis is focused, a technique with great potential for use in marketing studies. This study aimed at analyzing the suitability of this technique to the needs of research problems presented in the theses and dissertations and measuring the level of success in meeting their premises. Overall, the results suggest the need for an increased commitment of researchers to verify all theoretical rules of application of the logistic regression analysis technique. Key words: Multivariate analysis. Logistic regression. Consumer behavior. Abstract IntroduçãoA qualidade da produção científica nacional em Administração tem recebido a atenção de muitos acadêmicos, sobretudo a partir da década de 1990: Administração Pública (MACHADO-