El director de arte publicitario y las competencias del contexto visual con variables artísticas resumen El trabajo del director de arte dentro de una agencia publicitaria es la visualización estratégica, buscando soluciones a los retos gráficos en una comunicación cada vez más atractiva. Por lo anterior, este creativo publicitario cuenta con conocimientos tácticos que le ayudan a generar puestas en escena que impactan en la memoria de los consumidores. Para lograr convertir los gestos de la imagen y los componentes de la escenografía en códigos interpretables, los directores de arte se basan en su capacidad de dar un valor simbólico a esos elementos con sus fortalezas basadas en la estética y el arte.
Aproximación histórica al origen del director de arte publicitario en ColombiaResumen Este artículo hace parte de una construcción teórica que busca contribuir a la epistemología de la publicidad Colombiana y en especial a la comprensión del origen del director de arte publicitario. Para lo anterior se hace un recorrido histórico de la evolución del arte en el siglo XVI d. C. y el momento en que aparece el director de arte en Colombia y su relación con la publicidad. El enfoque de la investigación es exploratorio de corte cualitativo, donde se realizó un análisis de material bibliográfico y hemerográfico. Para esta etapa no se realizaron entrevistas con cuestionario semiestructurado a expertos en el tema, debido a que hace parte de una siguiente etapa dentro de un proceso de formación doctoral y que se llevará a cabo en 2017. Es aporte más significativo de esta investigación es el que se refiere a la identificación de los primeros directores de arte en Colombia y el impulso que le dieron a la publicidad en este campo.Palabras clave dirección de arte; diseño gráfico; historia; Colombia; publicidad Historical approach to the origin of advertising art director in colombia AbstRAc This article makes part of a theoretical construction that seeks to contribute to the epistemology of Colombian advertising,specially to the understanding of advertisingart director origins. For the above, a historical overview of the evolution of art in the sixteenth century was made, together with the research of the most important aspects of the main graphic art forms and the time the art director and its relationship with advertising appears. The focus of this research is exploratory and qualitative where an analysis of literature, magazines and Internet was performed. For this stage semi-structured interviews were not applied to experts because they make part of an incoming stage that belongs to a doctoral training process and will take place in 2017. The most significant contribution of this research i refers to the identification of the first art directors in Colombia and the impulse that they gave to advertising in this field.
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