ANÁLISE DA APLICABILIDADE DO EFFICIENT CONSUMER RESPONSE (ECR) A SERVIÇO DA GESTÃO COLABORATIVA NA CADEIA DE SUPRIMENTOS: estudo de caso de aplicação em uma empresa de varejo supermercadistapp. 08-25 ENGENHARIA: inovação, produtividade e sustentabilidade ISBN: 978-65-88771-09-9 11 ANÁLISE DA APLICABILIDADE DO EFFICIENT CONSUMER RESPONSE (ECR) A SERVIÇO DA GESTÃO COLABORATIVA NA CADEIA DE SUPRIMENTOS: estudo de caso de aplicação em uma empresa de varejo supermercadistapp. 08-25Dessa forma, como discutido anteriormente no funcionamento do ECR, uma das características mais marcantes dessa prática é a adoção da chamada gestão por categorias, termo usado para indicar que os produtos nas lojas são divididos e administrados por grupos, como por exemplo, refrigerantes, bolachas, laticínios, eletrônicos, entre outros. Essa prática permite que os varejistas gerenciem -a lucratividade e os giros dos estoques de cada categoria buscando otimizar seu sortimento e suas promoções‖ (PIRES, 2007, p. 168-169).Em seus estudos, Milaneze e Batalha (2003, p. 2) discorrem que, -no Brasil, as iniciativas de aplicação do ECR estão concentradas em indústrias, atacadistas e varejistas ligadas ao setor de autosserviço, mas sua aplicabilidade é muito mais abrangente, podendo ser utilizado em inúmeros outros setores‖. Analogamente, Pires (2007) diz que, em âmbito nacional, as iniciativas enfocam, prioritariamente, no elo supermercadista, destacando a experiência positiva com o ECR de grandes grupos varejistas, como o WalMart,
