O Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses está entre os principais destinos turísticos do país. A crescente demanda de visitantes, aliada à exigência de melhoria na qualidade dos serviços, evidencia a necessidade de desenvolver um bom planejamento, que oriente de forma adequada a gestão da visitação na unidade de conservação. O presente artigo tem como objetivo avaliar o contexto do uso público no Parque e apresentar como o uso das ferramentas institucionais contribui para o planejamento dos atrativos de visitação e diversificação de experiências. Foram utilizadas as metodologias do Rol de Oportunidades de Visitação em Unidades de Conservação (ROVUC) e do Índice de Atratividade Turística (IAT). Após a aplicação dessas ferramentas, verificou-se que o destino turístico possui uma atratividade extensiva, sendo que a pontuação do ambiente interno da unidade foi maior que a do ambiente externo, indicando que possíveis investimentos no entorno da unidade seriam importantes para equalizar o potencial de desenvolvimento do destino turístico. Verificou-se também que a unidade oferece oportunidades diversificadas com áreas de visitação classificadas nas três possíveis classes do ROVUC para unidades de proteção integral, com predominância das experiências de classe Natural. As informações geradas a partir do uso dessas ferramentas foram utilizadas no planejamento de uso público da unidade de conservação, auxiliando na definição de ações de manejo que minimizem possíveis impactos negativos, maximizem as oportunidades de visitação de qualidade e alcancem os objetivos de conservação estabelecidos.