No abstract

The development of industries and technologies used in agriculture has brought to the known problem of deagrarization in rural areas. By developing tourist activity in rural areas people have possibility of generating satisfying level of income and conditions for better social life. Aim of this paper were to obtained data about age and educational degree structure of people that live and work on agrotourism households and what were the main reasons why they start with this business activity. For example we chose Istria as the region with the largest number of agrotourism households and because Istria is region with the first agrotourism households in our country. The results of primary research, that were carried out by interview, have shown that the main motive for starting agrotourism activity were self-employment (49%, n=43). Other reasons were: better use of extra place, sale of agricultural products, to ensure employment of children -how family would stay together. The main limitations were: agrotourism households are insufficiently organized, unadjusted legal regulations and insufficient help in education. Keywords: agrotourism, rural area, Istria SAŽETAKRazvoj industrije i tehnologije u poljoprivredi doveli su do poznatih problema deagrarizacije ruralnih prostora. Razvojem turističkih aktivnosti u ruralnim prostorima otvara se mogućnost ostvarenja bolje ekonomske uspješnosti gospodarstava i napretka socijalnih činitelja stanovnika ruralnih područja. Cilj rada bio je utvrditi starosnu i obrazovnu strukturu ljudi koji se bave agroturističkom djelatnošću, te glavne razloge koji su potaknuli vlasnike agroturističkih gospodarstava da se bave ovom poslovnom aktivnošću. Kao primjer uzeta je Istra, regija s najvećim brojem agroturističkih gospodarstava i regija u kojoj se ovaj oblik djelatnosti najranije počeo razvijati. Rezultati primarnog istraživanja, provedenog metodom intervjua, pokazala su da je glavni motiv organiziranja agroturističkih gospodarstava samozapošljavanje (49%, n=43). Sljedeći motivi su: iskoristiti prostor, prodaja vlastitih poljoprivrednih proizvoda, osigurati djeci posao kako bi obitelj ostala na okupu. Kao ograničenja ističu se: nedovoljna organiziranost agroturističkih gospodarstava, neprilagođena zakonska regulativa i nedovoljna pomoć u edukaciji.

There is growing literature on the importance of the Internet, such as the growing importance of the agri/agrotourism role in the tourism industry, but with little inspection of the relationship in the context of word of mouth. The assumption is that online word of mouth makes the understanding of agrotourism more popular, so the aim of this paper is to examine whether the "popularity" of agrotourism has grown on the Internet during past years during which the Internet has recorded exceptional growth. According to that, this paper examines the distributions of using similar keywords with the same meaning -agritourism and agrotourism -during last four years (from June 2007 to June 2011) by use of Google alert and the word agroturizam which is the translation of these words in the Croatian language. Google alert was used as a monitoring tool. The paper analyzes the appearances of these three keywords monthly and daily on Google and additionally analyzes their use on Facebook as the most popular social group nowadays.Keywords: agritourism, agrotourism, agroturizam, Internet, word of mouth, Croatia PRODUŽENI SAŽETAK U znanstvenoj literaturi postoji sve više istraživanja koja govore o sve većem utjecaju interneta u oglašavanju i prodaji. Agroturizam ima sve značajniju ulogu u globalnoj turističkoj "industriji", ali do sada ima relativno malo istraživanja, ili ih uopće nema, a koja su istražila utjecaj marketinga "od usta do usta" ili "word of mouth marketing" u slučaju agroturizma. Istraživanje prezentirano u radu pretpostavilo je da online marketing "od usta do usta" čini agroturizam sve popularnijim i cilj rada je bio istražiti, je li popularnost agroturizma značajnije porasla s obzirom na iznimnu popularnost i sve veću dostupnost interneta. Sukladno tome, u radu je dan prikaz pojavljivanja riječi agrotourism i agritourism u posljednje četiri godine, od lipnja 2007. do lipnja 2011. godine, te riječi agroturizam od ožujka 2009. do lipnja 2011. na Google upozorenju. Google je pri tome korišten kao alat za monitoring budući je to najviše korištena ili među najčešće korištenim svjetskim tražilicama. U radu je dan prikaz pojavljivanja ove tri riječi u okviru ukupnog mjesečnog pojavljivanja i prema broju pojavljivanja u danu. Dodatno je analizirano i pojavljivanje ovih riječi na Facebook-u, kao trenutno najpopularnijoj društvenoj mreži. U radu je također dan pregled literature i istraživanja veznih uz razvoj interneta kao marketinškog instrumenta, definiranja pojma agroturizma kao poslovne aktivnosti u ruralnim područjima, promocije kao marketinškog alata u agroturizmu, ruralnog turizma i 221 Journal of Central European Agriculture, 2012, 13(2), p.221-235 DOI: 10.5513/JCEA01/13.2.1038 2 agroturizma na internetu, te ulozi online marketinga "od usta do usta" u turističkoj promociji. Zaključak rada je da online marketing "od usta do usta" nije u dovoljnoj mjeri iskorišten u slučaju agroturizma. Smatramo da će uloga online marketinga "od usta do usta" bit sve veća te da će biti značajnija čak i od tradicionalnog mark...

No abstract

No abstract