The purpose of this study is to identify the effects of factors affecting consumers' intention to purchase from the

This paper aims to investigate the relationship between individual cultural values and brand consciousness, and the effect of this relationship on conspicuous consumption. Individual cultural values scale developed by Yoo et al. (2011), based on five dimensions of national culture propounded by Hofstede, were used to develop hypotheses pertaining to their effects on brand consciousness and the effect of brand consciousness on conspicuous consumption. Results of the study provide support for some of the hypothesised effects which suggest that indeed, certain dimensions of culture are key factors in determining whether or not consumers use brands as status symbols and for showing off. The finding that conspicuous consumption is used as a tool for expressing our power distance and masculinity values reveals the symbolic value of consumption. These results offer possibilities for using cultural values on an individual level and analysing their effect on consumption attitudes of consumers.

No abstract

Bu çalışmanın temel amacı son on yılda Türkiye'deki pazarlama dergilerinde ve Ulusal Pazarlama Kongrelerinde yayınlanan eserlerin değerlendirilerek, akademik çalışmalardaki araştırma eğilimlerine ışık tutmaktır. Bu boylamsal çalışmanın sonuçlarının Türkiye'deki pazarlama araştırmalarının ilerlemesi ve yönü hakkında bilgi vermesi beklenmektedir. Bu doğrultuda, Türkiye'de yayınlanan üç pazarlama dergisi ile her yıl düzenli olarak yapılan ve Türkiye'de alandaki en etkili pazarlama kongresi olan Ulusal Pazarlama Kongresi'nde yer alan çalışmalar analiz birimi olarak belirlenmiştir. Dergilerde yayınlanan makaleler ve tamamlanmış bildiriler dört araştırma sorusu kapsamında değerlendirilmiştir: 1-Türkiye'de son on yılda kullanılan teoriler ve bunların kök teorileri nelerdir? 2 -Bu araştırmaların konuları nelerdir? 3-Çalışmalarda kullanılan araştırma yaklaşımları nelerdir? 4 -Bu çalışmalarda kullanılan analiz birimleri nelerdir? Birinci araştırma sorusunun amacı akademik çalışmaların zaman içerisinde teori-baskın bir yapıya dönüşüp dönüşmediğini belirlemektir. İkinci araştırma sorusunun yanıtının ise, tartışılan konu çeşitliliği hakkında bilgi vermesi beklenmektedir. Çalışmanın üçüncü araştırma sorusuyla araştırmalarda benimsenen yöntemler belirlenmeye çalışılmıştır. Çalışmanın son araştırma sorusu ile de araştırmalardaki mikro ve makro yaklaşım belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırma yaklaşımının oluşturulmasında reklam araştırmalarında benzer bir araştırma yapan Kim vd. (2014) ile Journal of Marketing dergisinin beş yıllık aralığını değerlendiren Naletelich vd. (2017)'nin çalışmaları temel alınmıştır. Değerlendirilen 203 makale ve 755 bildiri Türkiye'deki pazarlama araştırmalarının yönelimi hakkında çeşitli bulgular ortaya koymuştur.

The purpose of this study is to examine advergame practices of top performing companies targeting children and operating in Turkey. Top 500 leading companies operating in Turkey was determined. Among them, websites of the companies targeting children were analysed and the prevalence of advergames integrated in the Websites of these companies was evaluated by conducting content analysis according to the determined features from an extensive literature review. Among top 500 leading companies, only 10 companies, which are all operating in the food-beverage industry, integrated a total of 84 advergames on their Web sites. However, only 65 advergames of 8 companies were reached in the coding process. The results demonstrated that the companies operating in Turkey do not use advergames extensively and these games are lack of many features of advergames. A content analysis of advergames has not yet been conducted in Turkey. By introducing Persuasion Knowledge Model and the model of Processing of Commercial Media Content, the present paper provided a different approach for evaluating the effects of various features of advergames on children.