Los símbolos de la ciudad de Bogotá resultan una forma de interpretar diferentes manifestaciones abstractas de los espacios urbanos contemporáneos que se resumen en imaginarios, narrativas y signos identitarios de la ciudad. Estos elementos contribuyen a la conformación del concepto de marca ciudad, entendiendo que esta es una impronta con la cual se identifican dichos espacios. En términos generales, la marca ciudad es una estrategia de mercadeo que busca promocionar un determinado núcleo urbano. Esta estrategia puede ser, por ejemplo, la idea de que Bogotá está más cerca de las estrellas; afirmación con la cual se pretende vender una ciudad que mira hacia las alturas. Al abordar un estudio con universitarios para ver de qué manera ven la ciudad, se pretende analizar si los símbolos tradicionales de Bogotá son tenidos en cuenta por ellos, si las informaciones y tradiciones que vienen de los medios masivos o de los foráneos que visitan y habitan la ciudad se corresponden con las identidades propias de los habitantes de Bogotá y cómo se dan las narrativas de Bogotá en relación con los signos identitarios de los jóvenes. El interés de esta investigación es comprender cuáles son los signosidentitarios, los imaginarios y las narrativas que los jóvenes universitarios bogotanos consideran que caracterizan a la ciudad y pueden contribuir a la construcción de una propuesta de marca ciudad.