PurposeThis study explores tourists' virtual reality experiences during the transition to the Metaverse.Design/methodology/approachQualitative approach was employed to capture tourists' virtual reality experiences and knowledge of the Metaverse at two five-star hotels in Kusadasi (Republic of Turkey). The data were collected from Kusadasi using a purposive sampling technique. The research design focused on data collection with the structured interview technique. The interview form consisted of 7 questions in total, and a voice recorder was used to record the answers of the participants. After the first 4 questions were asked, the participants were presented a virtual reality experience with the virtual reality (VR) glasses. The interview was held face-to-face with thirty-five participants consisting of domestic and foreign tourists in two five-star hotels in the summer season of 2022. The collected data were analyzed with the content analysis technique and themes were created.FindingsThis study's findings enhance the conceptual capital in this emerging field and provide insights into many of the participants who have and have never experienced virtual reality applications and who are familiar and unfamiliar with the Metaverse as a concept.Research limitations/implicationsThis study generates empirical data that informs contemporary debates about virtual reality and the Metaverse.Practical implicationsThe findings show that most participants have never experienced a virtual reality application. Hotels and travel agencies should be aware of this new futuristic technology before the Metaverse transition. Metaverse is for generation Y and Z instead of Baby Boomers and generation X.Originality/valueThis study is unique in terms of depth and fills the gap as it provides useful insights regarding the evaluation of tourists' virtual reality experiences in the transition process to the Metaverse.

Bu çalışma, restoran işletmelerinde marka kişiliğinin tüketici satın alma motivasyonları (güdüleri) üzerine etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Veriler, İzmir’de bir AVM’de şubesi bulunan uluslararası bir franchise işletmesindeki tüketicilerden toplanmıştır (N=313). İlişkiler regresyon analizi ile incelenmiştir. Bulgular, marka kişiliğinin tüketici satın alma motivasyonunu düşük seviyede etkilediğini göstermektedir. Uluslararası bir franchise işletmesinde yapılan bu uygulama, marka kişiliği ve tüketici satın alma motivasyonlarının bilgisi ile restoran işletmelerinin ulaşmak istedikleri potansiyel tüketicilerin daha iyi bir yansımasını sağlamaktadır. Bu bağlamda, araştırma konusu, sonuçları ve önerilerinin literatüre, uygulamaya ve gelecek araştırmacılara katkı sağlayacağı ve yol gösterici olacağı düşünülmektedir. Gelecek araştırmacılar bundan sonraki araştırmalarda birden fazla restoran markasıyla geniş örnekleme üzerinde çalışmalar gerçekleştirebilirler. Gelecekte marka kişiliğini inceleyecek olan araştırmacılar Arketip yaklaşımını, yaşam tarzlarına yönelik değişik sınıflandırmaları inceleyecek olan araştırmacılar ise VALS tipolojilerini kullanabilirler. Markayı satın alan ve satın almayan tüketicilerin kişilik özellikleri ile marka kişiliği arasındaki ilişkinin tespiti üzerinde çalışabilirler. Ayrıca gelecek araştırmacılar, marka faktörlerinin de satın alma motivasyonları üzerinde etkilerinin olup olmadığını araştırabilirler.

In this chapter, the author presents ıssues and constraints of solo female travelers to Turkey based on their travel blogs reflecting their pre-travel and during-travel constraints and safety tips they adopted to energize their desire to travel to and within Turkey's cities. The author asks, “What are the travel issues and constraints for solo women travelers?” and “How is Turkey less safe and at the same time the most preferred destination for women travelers?” The study employs netnographic research methodology to understand complex social phenomena and assist researchers in developing themes from female travel bloggers' experiences of solo travels to Turkey. Using content analysis, the findings show that the constraints were mainly intrapersonal barriers about Turkey: like personal, religious requirements, perceived risk, and safety constraints. Other constraints such as interpersonal barriers and structural barriers have not reflecting solo travel bloggers' pre-travel and during-travel restrictions about Turkey. For all bloggers, safety is a key factor in the travel decision.

Yavaş şehir olarak bilinen cittaslow, hayatı yavaş yaşayan yöre halkı ile yavaş yaşamak isteyen turistlerin deneyimini daha tatmin edici hale getirerek çağdaş turizm uygulamalarına yeni bir yaklaşım getirmektedir. Seferihisar, 2010’dan beri Türkiye’nin ilk cittaslow kenti olarakbilinmektedir. Bu araştırma temel olarak, Seferihisar destinasyon tanıtım videosunu cittaslow (yavaş şehir) perspektifinden incelemektedir. Araştırma Seferihisar Belediyesi tarafından yayınlanan Seferihisar tanıtım videosunda yavaş şehir uygulamalarına ilişkin nitelikleri nasıl iletilmekte, temsil edilmekte ve bu kriterlere ne ölçüde yer verildiğini tespit etmeye çalışmaktadır. Bu amaçla araştırma nitel olarak Seferihisar’a ve diğer yavaş şehirlere ait görsel-işitsel tanıtım materyallerin içerik analizine dayanmaktadır. Ayrıca cittaslow web sitesinde yayınlanan yavaş şehirlerin tanıtım videolarının karşılaştırılması yapılmıştır. Araştırmada, Seferihisar tanıtım videolarda bazı yavaş turizm özelliklerinin bulunduğu tespit edilmiştir. Ancak bölgenin sürdürülebilir ve yavaş bir destinasyon olma potansiyelini artırabilecek net bir mesaj hem Seferihisar tanıtım videosunda hem de diğer cittaslow videolarında eksik kaldığı görülmüştür.