The objective of this study was to verify the motives attributed to alcohol consumption by adults in social contexts. A qualitative approach, based on Alfred Schütz's social phenomenological approach. The sample was composed of 14 youngers. An interview was used whose results were grouped into categories: "The pub as a space for social interaction," "The influence of the context on alcohol consumption" and "The abusive consumption patterns of alcohol, a natural attitude?." The results showed that participants frequent pubs in search of the social interactions. When consuming alcoholic beverages, individuals are influenced by the context and by the people who they are drinking and socializing with, and developing a pattern of risk. It is concluded that individuals with a habit of drinking alcohol, because they do not perceive themselves at risk of increasing their vulnerability.Resumo: O objetivo deste estudo foi verificar motivações atribuídas ao consumo de álcool por adultos em contexto social. Trata-se de estudo de abordagem qualitativa baseado no referencial fenomenológico social de Alfred Schütz. A amostra foi composta 14 jovens. Utilizou-se uma entrevista cujos resultados foram agrupados em categorias: "O pub como o espaço de interação social", "A influência do contexto para o consumo de bebidas alcoólicas" e "O padrão de consumo abusivo de alcoól, uma atitude natural?". Os participantes frequentam os pubs em busca do cenário de interação social. Ao consumirem bebidas alcoólicas, influenciam-se pelo contexto e pelas pessoas com quem compartilham o prazer pela bebida e acabam desenvolvendo um padrão de risco. Conclui-se que os consumidores de álcool, frequentadores de bares noturnos, constituem um desafio para a prevenção em saúde, pois desenvolvem uma baixa percepção de risco, aumentando sua vulnerabilidade.Palavras-chave: bebidas alcoólicas; consumo de bebidas alcoólicas; adulto; motivação; psicologia.