O presente estudo tem como objetivo analisar os fatores que influenciam as pessoas na escolha de uma IES, em termos específicos descrever o cenário da educação superior no Brasil, descrever os aspectos centrais do comportamento do consumidor, analisa os fatores na escolha de uma IES, A pesquisa foi desenvolvida com os artigos que estão disponíveis nas plataformas de artigos Google Acadêmico e Scielo. O estudo é de natureza básica, exploratória, com abordagem qualitativa. O resultado esperado para esse estudo é ajudar as pessoas a terem um planejamento mais adequado na escolha de uma IES para quem deseja cursar alguma graduação, e com isso as IES vejam as dificuldades enfrentadas pelas pessoas que estão ou vão entrar em uma IES, e auxiliem os mesmo para que eles tenham uma facilidade maior de ingressar na mesma.