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ResumoO transporte rodoviário de cargas no Brasil é o mais importante dentre todos os modais, porém passou por uma grave crise devido ao recesso econômico que o país enfrentou nos últimos anos. Houve uma melhora do mercado nesse setor, porém muitas transportadoras ainda buscam se restabelecer em uma área na qual os custos são altos e a competitividade é grande. Nesse contexto e por meio de uma pesquisa ação, o objetivo geral desse estudo foi implementar a ferramenta de gestão estratégica Balanced Scorecard (BSC) em uma empresa deste setor e avaliar sua eficácia sobre a visualização do desempenho da companhia. O BSC foi aplicado por meio de uma metodologia que visou abranger tanto o cenário interno à empresa quanto externo, na qual extraiu-se os objetivos a partir de uma análise SWOT e assim criou-se os indicadores de desempenho. A implementação foi acompanhada a partir de uma base de dados referentes aos meses de setembro e outubro de 2019 para que fossem definidas as metas, e então analisou-se as possíveis melhorias para o scorecard. De forma geral, a execução da metodologia foi eficiente e o gestor avaliou satisfatoriamente a aplicação dos indicadores por meio da metodologia de gestão estratégica BSC e a nova maneira de visualizar o desempenho da companhia. Palavras-chave: Transporte Rodoviário de Cargas. Gestão Estratégica. Balanced Scorecard. Análise SWOT. AbstractRoad freight transport in Brazil is the most important of all modes, but it has gone through a crisis due to the economic recess that the country has faced in recent years. There has been an improvement in the market in this sector, but many carriers are still looking to re-establish themselves in a market where costs are high and competitiveness is high. In this context and through an action research, the general objective of this study was implementing the Balanced Scorecard (BSC) strategic management tool in a company of this sector and evaluate its effectiveness in visualizing the company's performance. The BSC was applied through a methodology that aimed to cover the internal and external scenarios, in which the objectives were extracted from a SWOT analysis and thus the performance indicators were created. The implementation was followed by a database for September and October 2019 to set goals and analyze possible improvements to the scorecard. Overall, the execution of the methodology was efficient and the manager evaluated satisfactorily the elaboration of the strategic planning and the new way of visualizing the company's performance. Keywords: Road Freigh Transport. Strategic Management. Balanced Scorecard. SWOT Analysis.

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