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Introducción"El cine presenta similitudes con un tipo de arte no fácilmente reconocido como tal: la arquitectura. El cine y la arquitectura, a diferencia de la pintura, están "en condiciones de ofrecer objeto a una recepción simultánea y colectiva". (Walter Benjamin, 1994: p.45) En la actualidad ha surgido con gran fuerza una nueva técnica-práctica que encuentra aplicación en diversos campos como son la publicidad, la difusión de patrimonio histórico y arquitectónico, danza, teatro y diversos eventos de índole cultural. Mediante el empleo de tecnología de vanguardia se logra una ilusión masiva que combina en partes iguales realidad y virtualidad, generalmente desarrollado en el espacio público, interviniendo en el imaginario colectivo de una ciudad de maneras aún no muy exploradas.Esta técnica, conocida como videomapping consiste en la utilización de tecnologías de proyección sobre objetos, irregulares o no, en los cuales se proyecta una virtualidad, video, animación o imagen; agregando una dimensión extra al objeto real y generando una ilusión óptica dinámica sobre el mismo. Se logra mediante el uso de software especializado, "mapeando" dos o tres dimensiones del objeto, para luego, con el uso de otras herramientas, controlar la proyección a tiempo real.Sus orígenes se encuentran asociados a lo que implica el término realidad aumentada espacial. Efectivamente cumple con la triple condición que establece Azuma (1997) al definir realidad aumentada: establecerse como una combinación de elementos reales y virtuales; ser interactiva en tiempo real; y estar registrada en 3D. Sin embargo, el videomapping se complejiza un poco más al buscar la captación de un público masivo y ya no pensado a nivel individual, buscando una integración de los sentidos mediante una intervención a nivel de percepción. Esta vestidura espectacular de la arquitectura a partir del diseño y las nuevas tecnologías de visualización generan una fórmula de alta efectividad comunicativa, lo que ha derivado en su creciente utilización por la publicidad de las grandes marcas internacionales generando una mayor visibilidad y desarrollo de esta práctica en los últimos años. En este sentido nos referimos a emergente, si bien su historia y origen puede encontrarse ya en la década del '60 en EEUU, y su posterior desarrollo vinculado con la escena electrónica y los VJs en las últimas dos décadas.Estos "eventos mapping" configuran una instancia comunicacional-artística potencialmente masiva, tomando las propiedades de la arquitectura en tanto obra de arte, que como bien visionaba Walter Benjamin la unen al arte del cine.Ejemplo ilustrativo al respecto es el caso del videomapping realizado en el 2013 en San Sebastián (España) denominado "La Aventura de la Innovación"

This approach to the videomapping technique rises from the experience in the Vidialab environment. Starting from the digital fabrication of a representative model of Fray Bentos industrial landscape, declared World Heritage by UNESCO, a videomapping project develops with certain peculiarities. Here we expose this technique applied to a model as a form to explore tools in order to experience the heritage in an enriched and attractive way, combining image, information and immersive environments. Also the procedures used to provide an educational streak are presented.