This article investigates the extent to which provincial political parties made use of social media in their strategy, organization and communication in order to achieve their electoral goals during the Quebec 2012 general election. Using data from a series of 19 interviews conducted with online strategists and campaign directors from the five leading parties active in the 2012 election, we identify the strategic objectives these organizations followed when developing their social media campaigns. The strategists' narratives reveal that social media became a central component of electioneering and that parties were carrying out, in various forms, hybrid campaigns that combined traditional and emergent communication technologies and employed both old and new types of organizational principles.

reconnaissent l'aide inancière du gouvernement du Canada par l'entremise du Fonds du livre du Canada pour leurs activités d'édition. Les Presses de l'Université de Montréal remercient de leur soutien inancier le Conseil des arts du Canada, la Société de développement des entreprises culturelles du Québec (SODEC) et le Centre pour l'étude de la citoyenneté démocratique. imprimé au canada 8 • les québécois aux urnes Nous remercions également nos partenaires qui ont apporté leur contribution : la Chaire de recherche sur la démocratie et les institutions parlementaires, le Groupe de recherche en communication politique et la Faculté des sciences sociales de l'Université Laval. Cet esprit de collaboration a même conduit nos collègues du projet Making Electoral Democracy Work à partager leurs données avec certains collaborateurs ain que nous puissions mieux comprendre les dynamiques à l'oeuvre au Québec. À cet égard, nous remercions son directeur André Blais et le comité de direction du projet pour leur coopération. Au moment d'organiser le colloque, puis de coordonner la circulation et la validation des textes, nous avons pu compter sur le travail de notre coordonnatrice, Élise Ducharme-Rivard. Nous remercions également Maxime Paquin et Saaz Taher qui ont traduit quelques contributions initialement écrites en anglais. Enin, nous tenons à remercier le personnel des Presses de l'Université de Montréal qui a accueilli ce projet avec enthousiasme, nous a appuyés dans sa réalisation et a procédé au travail d'édition qui fait la réputation de cette maison.