Ge eo oJ Jo ou ur rn na al l o of f T To ou ur ri is sm m a an nd d G Ge eo os si it te es s Year X

"The food industry in Ukraine, in particular confectionery, is one of the most attractive and promising sectors of the Ukrainian economy. However, recent developments, most notably the COVID-19 pandemic and the military invasion of Ukraine, have harmed the industry, which predefines the research relevance of its current state, prospects, and export potential. The research aims to analyse trends in the Ukrainian sweets market, study their export opportunities, identify industry leaders, and outline global trends in the industry. The methods used in the study are economic and statistical analysis, graphical methods, rating methods, and cartographic methods. The study identifies the main trends in the confectionery industry of Ukraine the dynamics of sales volumes and its structural composition. The share of exports in total sales by sub-sectors is presented. The countries that are the main importers of Ukrainian confectionery products, as well as those that are the key exporters of confectionery products in the world, are noted. Ukraine’s place among the world’s confectionery exporters by individual products is determined. The rating of companies producing confectionery products in the domestic market of Ukraine is determined. An analysis of the popularity of the identified companies among users, as well as an analysis of the popularity of individual confectionery products, is carried out. The market of chocolate products is segmented, and the rating of companies exporting confectionery products is compiled. The trends of the Ukrainian confectionery industry are compared with the global ones. The practical significance of the results obtained can be used in the activities of confectionery enterprises to assess their position in comparison with the main competitors in the industry, to identify key industry trends, and to direct their strategies following global industry trends."

No abstract

The relevance of the work is determined by the fact that the issues of improving production capacity and mechanization of an enterprise are determined in a modern globalized economy as the ability of enterprises to maintain competitiveness through economic improvement of production processes. In the article, the authors equate the term mechanization with the increase or retention of the modern level of technical equipment of the enterprise. The authors of the article believe that the main task in the enterprise development is to actualize the cost model for the technological equipment of the manufacture and to reduce the costs on manufacturing products. This approach allows us to improve the product quality with a gradual transition to new technological processes. The novelty of the research is the fact that the research is carried out on the example of a technological enterprise of a long production cycle, that allows long-term provide the functioning and development of production, as well as solving the tasks that arise when expanding the assortment and optimization the whole enterprise structure in a whole. The authors of the article conducted a factor analysis and calculation of the effectiveness of the proposed measures. Indicated that should be understood under a structural understanding of increasing the economic structure and the overall efficiency of the enterprise functioning. A promising area of research is the formation of predictive models that will allow predicting the effectiveness of expenses of the company's market position.

У статті розглянуто впровадження інструментів інтернет-маркетингу логістичними підприємствами для прийняття управлінських рішень. Досліджено використання інструментів інтернет-маркетингу, зокрема таргетованої реклами в Facebook логістичними підприємствами. Визначено сутність понять «таргетована реклама», «конверсія» та «Pixel Facebook». Розроблено алгоритм налаштування таргетованої реклами у Facebook для логістичних підприємств та здійснено прогноз показників ефективності рекламних кампаній у 2022 році. Запропоновано використання коду Pixel Facebook для вебсайту компанії з метою здійснення аналізу ефективності рекламних кампаній та використання отриманих даних з подальшим проведенням етапів ремаркетингу. Розглянуто етапи створення рекламних кампаній для логістичних підприємств за допомогою кабінету Ads Manager від Facebook. Обґрунтовано використання рекламних кампаній з цілями «охоплення», «трафік» та «конверсія» для трансляції платних рекламних оголошень в Facebook. Таким чином використання виду рекламної кампанії з ціллю «охоплення» сприятиме зростанню рівня впізнаваності бренда та максимального охоплення цільової аудиторії, а створення рекламних кампаній з ціллю «трафік» дозволить збільшити потік потенційних клієнтів. Визначено, що додатковий трафік на сайт з таргетованої реклами дозволить сформувати групу цільової аудиторії за допомогою Pixel Facebook. Доведено прямий вплив розміру рекламного бюджету на прогнозовані показники таргетованої реклами. Проаналізовано частку кількості підприємств, що мають вебсайт. Визначено, що у 2018 році вона становила 35,6 %, в 2019 році – 35,2 % та в 2021 році – 35,3 %. Це свідчить про низький рівень цифровізації суб’єктів господарювання та обмежені можливості в пошуку нових каналів збуту продукції (послуги). Запропоновано реалізацію управлінських рішень через впровадження інструментів інтернет-маркетингу для логістичних підприємств. Розглянуто необхідність розробки вебсайту для збільшення потоку клієнтів та/або розширення каналів збуту продукції (надання послуг).