No abstract

Nowadays, it is important to review about customer behavior in environmentally friendly products that relate to green consumerism; so the aim of this study is reviewing the correlation of eco-label implementation as green product attributes on customer behavior of green awareness. There are 100 customers retail in Bandung City who become research sample, with data analysis through factor analysis, correlation, and also hypothesis test. The research result is found that customer's knowledge on eco-label of a green product is still low, and it has not cared for the originality of eco-label which spreads to the green product. It causes there is no influence of eco-label in improving customer green awareness. Eco-label does not become an important part of a customer in selecting an environmentally friendly product. So the government's and retail's role are needed in educating the customer to comprehend ecolabel on the environmentally friendly product, like understanding to a halal label. Remember that ecolabel is a symbol differs between green products and conventional products.

No abstract

UMKM dijadikan sebagai salah satu penggiat perekonomian nasional dimasa depan. Hal tersebut terlihat dari perkembangan pelaku UMKM yang setiap tahun mengalami peningkatan. Guna mencapai perkembangan UMKM yang optimal, tentunya hal tersebut tidak terlepas dari peran strategi pemasaran pada UMKM. Dimana strategi pemasaran UMKM tidak dapat terlepas dari budaya yang tumbuh dan berkembang pada UMKM itu sendiri. Berlandaskan hal tersebut nampak pentingnya mengkaji hubungan antara budaya terhadap strategi pemasaran yang diterapkan pada UMKM. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif eksplanatori, dengan melakukan survey terhadap 65 pemilik UMKM yang berada di Kabupaten Tasikmalaya. Data kuantitatif berupa kuesioner yang diperoleh dari penelitian ini diuji menggunakan partial least square utk mengetahui hubungan yang ada diantara variabel budaya dan variabel strategi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan yang positif antara budaya dan strategi pemasaran. Yang menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran pada UMKM tergantung dari budaya yang terdapat pada para pelaku UMKM. Hal lain yang ditemukan dari penelitian ini adalah pada variabel budaya terdapat dua dimensi yang memiliki nilai yang paling besar dalam membangun variabel budaya yaitu kenyamanan dan kesetaraan gender. Penelitian ini diharapkan dapat dimanfaatkan oleh para pelaku UMKM dalam penyusunan strategi pemasaran dengan mengacu pada budaya yang tumbuh dan berkembang pada UMKM.