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Der Markt für Programmzeitschriften in Deutschland, der in der Nachkriegszeit wenige, relativ ähnlich aufgemachte Zeitschriften umfasste, differenzierte sich in den letzten Jahrzehnten durch Einführung zusätzlicher Titel stark aus. Im Folgenden werden die aufgetretenen dynamischen Wettbewerbsprozesse zwischen Innovatoren und Imitatoren der Änderungen sowie deren Wirkungen auf die Marktergebnisse analysiert. Im Mittelpunkt steht dabei die Differenzierung der angebotenen Güter auf dem Markt.