No abstract

The article presents some brand imitation issues considering the specific features of the contemporary postmodern economy where tangible items (products) are factually replaced with their simulacra (brands). The contradiction between the “spirit and letter” of the American Marketing Association Code of Ethics and the opportunities to violate its rules while branding is highlighted. It is shown that brands represented as simulacra open extensive opportunities for imitating brand leaders. A semantic ramification of terms “brand leader” and “brand imitator” in Anglophone Internet environments is represented. A typology of brand leader imitation methods with relevant examples and comments is given. The concept of “consumer confusion” is clarified and the factors determining the impact of imitated brand leaders on consumer behavior are systemized and analytically described. The legal aspects of a brand imitation strategy (proactive and reactive options) are briefly discussed. The article is supplied with relevant tables and pics.

Рассматривается решение задачи оценки альтернатив на основе парных сравнений при помощи методов тропической оптимизации. Задача нахождения вектора рейтингов альтернатив сводится к аппроксимации матриц парных сравнений согласованными матрицами в смысле лог-чебышевской метрики. Затем задача аппроксимации формулируется и решается в терминах тропической математики. Полученные в результате решения записываются в компактной векторной форме, удобной для дальнейшего анализа и практических расчетов. В случае, когда решение оказывается не единственным (с точностью до положительного множителя), предлагается характеризовать все множество решений при помощи двух решений, которые являются в некотором смысле наихудшим и наилучшим решениями. В качестве наилучшего решения выбирается вектор, который максимально различает альтернативы с наибольшим и наименьшим рейтингами, а наихудшего-вектор, минимально различающий такие альтернативы. Показано, как указанные векторы могут быть найдены с помощью методов тропической оптимизации. Для иллюстрации полученных результатов приводятся примеры решения задач оценки рейтингов альтернатив. Библиогр. 23 назв. Ключевые слова: тропическая математика, идемпотентное полуполе, тропическая оптимизация, матрица парных сравнений, согласованная матрица, лог-чебышевская метрика, аппроксимация матриц.

1 Санкт-Петербургский государственный университет, Российская Федерация, 199034, Санкт-Петербург, Университетская наб., 7-9 2 ООО «Хенкель Рус», Российская Федерация, 187000, Ленинградская обл., Тосно, Московское шоссе, 1 В статье рассматриваются факторы, влияющие на различия в воспринимаемом ри-ске приобретения товаров под собственными торговыми марками (СТМ) и под брендами компаний-товаропроизводителей (КТП). На основе теоретического анализа разработана модель, учитывающая как прямое, так и косвенное влияние факторов на воспринима-емый риск приобретения продукции под СТМ и под брендами КТП. Предлагаются ре-комендации, направленные на преодоление (снижение) воспринимаемого риска покупки товаров под СТМ розничной сети.Ключевые слова: воспринимаемый риск, ассортиментная категория, собственная торговая марка розничной сети, мультикатегориальная торговая марка, бренд компании-товаропроизводителя, воспринимаемый риск покупки товара под СТМ, имидж рознич-ной торговой сети, факторы воспринимаемого риска покупки товаров под СТМ рознич-ной сети. The ever increasing interest of researchers and practitioners in the prospects of improving the performance of retail trade due to the increasing use of the capacity of goods under its own brands systematically detects insufficient completeness of reliable knowledge about how risk of purchasing goods under the private label customers is perceived and what factors this risk buyers think are the most significant. To delete this gap seems to be possible only through empirical research. The main objective of the study: to identify the factors that contribute to the differences in the perceived risk of buying products under own brands of retail chains and branded goods of Исследование воспринимаемого риска покупки товаров под собственной торговой маркой… INVESTIGATION OF THE PERCEIVED RISK OF BUYING PRODUCTS UNDER OWN RETAIL BRAND S. A. Starov

No abstract