O presente trabalho discute a atividade comercial na cidade planejada de Palmas, capital do Tocantins, tendo como objeto de análise a primeira galeria comercial da cidade. A partir deste recorte, busca compreender (i) o entorno em que está inserida a partir de uma leitura da ocupação do centro projetado e da lógica de formação dos espaços comerciais em Palmas; (ii) as razões para a criação e deterioração da galeria ao longo dos anos e, (iii) identificar o tipo de equipamento varejista escolhido para iniciar a ocupação em uma cidade nova em desenvolvimento.