Los emprendedores se han enfrentado a situaciones de inestabilidad económica, agitación social y la globalización. Por tal razón, el objetivo es determinar los factores de influencia de género en el desempeño de nuevos emprendimientos del cantón Latacunga. Se aplicó una encuesta a 292 empresas y el análisis factorial exploratorio. Como resultado demostró 8 factores del desempeño de los emprendimientos: Valores personales (PV), Planificación estratégica (PL), Estrategia financiera (FIN), Estrategia de recursos humanos (HR), Estrategia de operaciones (OP), Estrategia de marketing (MKT), Estrategia de tecnología de la información (IT) y Rendimiento (PF). Es importante mejorar aspectos de responsabilidad (0,228), autoconfianza (0,354, establecimiento de metas (0,572), toma de decisiones (0,555), desempeño (0,394), incentivos (0,491), salarios competitivos (0,18), mantenimiento de equipo/maquinaria (0,400), mejora del producto (0,516), software contable (0,453), redes sociales (0,59) y conocimiento del target (0,108). Por lo que, el desempeño en los emprendedores permite el crecimiento económico personal y del negocio.