A magyarországi marketinggyakorlatot ér ő kritika a legtöbb esetben jogos, sokszor azonban kevésbé, vagy egyáltalán nem. Bírálatokat mind a marketing belföldi "felhasználói", mind pedig a külföldr ől érkező, nem utolsósorban a multinacionális vállalatok képvisel ői mondanak. Azt látnunk kell, hogy ez utóbbiak gyakorlatilag minden célpiacra magukkal viszik a saját marketingértelmezésüket, kultúrájukat. Ezzel természetesen mintát is nyújtanak, befolyást is gyakorolnak a teljesen hazai eredetű piaci résztvevők marketingfelfogására, és -gyakorlatára is. A jelen kutatás alapgondolata eredetileg abból az ellentmondásból fakadt, aminek hátterét a magyar gazdaság nemzetközi résztvev őinek igen gyakran sommás elítél ő véleménye és a hazai gazdaság marketingteljesítménye között láttunk. 2 A kutatás háttereElsősorban olyan területet kívántunk találni, ahol a marketingfelfogást és -gyakorlatot viszonylag csekély nemzetközi behatás éri, az legnagyobb részben helyi produktum. Erősen vitatható persze, hogy manapság, a posztmodern globalitás korszakában lehetséges-e egyáltalán bármilyen értelemben véve is csekély nemzetközi behatásról beszélni. A városmarketing mindenesetre nem tartozik a marketing nagyon régen gyakorolt területei közé. A helymarketing a nyugati szakirodalomban is csak kb. 15 évvel ezel őtt kezdett megjelenni. Az els ő igazán komoly összefoglalót a kilencvenes évek elején adják ki (Kotler-Haider-Rein 1993). Mára azonban elmondható, hogy a regionális és a városmarketing többé-kevésbé elterjedt szerte Kelet-Közép-Európában is, Magyarországon pedig kifejezett érdekl ődés veszi körül.3 Minthogy a marketing speciális területér ől van szó, az áruvilágból történő közvetlen átvételnek kevés az esélye. Itt lehet őleg valami újat kell kitalálni. Szigorúan ebben az értelemben talán jogos a megjegyzés a közvetlen külföldi rá-hatás (úgy mint kényszer) hiányáról.Másodsorban pedig úgy találtuk, hogy az on-line marketing (nevezhetjük internetes marketingnek is, bár nem pontosan azonos jelenségekr ől van szó) ugyancsak olyan terület, amely egyformán új minden piaci résztvev ő számára. Az Internet gyakorlatilag ugyanakkor -néhány éve -jelent meg Európa majdnem mindegyik országában. Ma, a kilencvenes évek végén elvileg nincs számottev ő különbség az on-line marketing alkalmazási lehet őségei között. Gyakorlatilag persze van: a vonalhálózatTér és Társadalom 13. évf. 1999/1-2. 75-88. p. 76 Fojtik János TÉT XIII. évf. 1999 s 1-2sűrűsége és a hozzáférés ára jelent ős különbségképző tényező. Mégis: nincs -vagy nem lenne szabad, hogy legyen -különbség az on-line marketing tervezési elveiben és kivitelezési megoldásaiban.Korábban megvizsgáltuk, hogy egyes kiválasztott európai városok milyen internetes hozzáférést kínálnak a potenciális érdekl ődők számára, az internetes jelenlét (homepage) milyen szegmensek számára miféle értékeket kínál. Els ő eredményeinket egy angliai konferencián mutattuk be (Dobay-Fojtik 1998). A jelen cikkben lényegében ugyanazon megfontolások alapján a magyar megyeszékhelyek-kel foglalkozunk. Néhány szó a városma...

No abstract

No abstract

This paper is concerned with healthy nutrition as a consumer trend. Importance of the issue has been evidenced by the fighting against malnutrition worldwide. Deseases caused by malnutrition - mainly obesity - are problems in both developed and developing countries. Consumers of the 21st century run unhealthy ways of life, even in the field of nutrition. Unfortunately, it is a common practice that eating plays not a central role in the life of people. Further, there is no adaptation to changing environment and there is a lack of physical exercises and sports, as well. However, there are opportunities for prevention of problems mentioned above majority of people seems not to behave as a conscious consumer. An empirical research was designed and managed in a rural environment on causes of this phenomenon. Affinity of people living in a rural environment to consuming healthy food was investigated. This is a paper discussing factors - including affinity - affecting decisions of the consumers focusing on healthy nutrition.