The pandemic that erupted and escalated in 2020 has brought unprecedented changes to our daily lives. The new situation has challenged everyone. We have had to face unprecedented constraints, change the way we used to work, and experience a new level of uncertainty. Not only households but also businesses and entrepreneurs faced serious problems. Businesses were faced with a huge challenge in terms of disrupted supply chains and the loss of labor. Jobs were lost and jobs became precarious as a result of the pandemic. All these challenges proved to be not only livelihood but also psychologically stressful for the average person. Many feared for their economic livelihoods and even worried about their health. In this study, we want to show what were the fears and worries people had about the overnight austerity measures in 2020 and the unprecedented pandemic emergency, according to the results of a primary survey conducted in Hungary.

A pandémia alatt megváltoztak a vásárlói preferenciák, a fogyasztói kosár összetétele. Az egyes generációk másként látják a vírus életünk különböző területére gyakorolt hatását, mely nagyban összefügg az egyes generációkat jellemző általános értékrenddel. A kutatás fókuszában azon összefüggés elemzése áll, hogy a generációspecifikus értékrend milyen módon függ össze a vírus okozta fogyasztói és vásárlói magatartás változásával. A szerzők a primer adatelemzés során két kutatási hipotézis vizsgálatára fektettek hangsúlyt (H1) a koronavírus hatására módosultak a vásárlói szokások, a fogyasztói kosár összetétele, (H2) a vásárlói szokások különbséget mutatnak az egyes vizsgált generációk esetében (H2/a) és összefüggésben állnak az egyéni értékrenddel is (H2/b). Az eredmények fényében megállapítható, hogy milyen módon változott meg a fogyasztói kosár összetétele, generációspecifikusan elemezve azt, hogy mely termék és szolgáltatás vásárlása került előtérbe a pandémia hatására.