Cet article est une synthèse de la recherche marketing sur les comportements lié à la protection de l'environnement. La préoccupation pour l'environnement est abordée en premier lieu. On en montre les limites conceptuelles et opérationnelles. Le lien entre préoccupation pour l'environnement et comportement écologique fait l'objet d'une seconde partie. Les résultats des recherches sont souvent peu concluants, à cause des relations instables entre variables. Sur ces considérations, la troisième partie tente de dégager des pistes de recherche.

No abstract

La question traitée dans cet article porte sur le monde d’après la pandémie… Représente-t-elle un moment décisif qui va nous faire basculer vers une société plus responsable sur les plans sociaux et environnementaux ? De nouvelles habitudes et de nouveaux comportements responsables vont-ils se mettre en place de manière durable ? Pour répondre à ces enjeux, cet article mobilise des théories plurielles associées aux changements d’habitudes. Des préconisations s’adressant autant aux entreprises, qu’aux décideurs publics ou citoyens sont proposées pour dessiner les contours d’un après-Covid-19 socialement et écologiquement plus acceptable.