The aim of this paper is to identification young consumers’ attitude to sustainable consumption and present their pro-environmental and pro-social behaviours and their motives. This discussion is complemented with the results of own pilot study regarding young people’s involvement in pro-eco and pro-social projects. The sample included 88 people - first-year students of full-time engineering studies.The analysis of gathered data allowed to formulate some conclusions. It showed that high awareness of growing environmental and social problems and threats they pose is a significant phenomenon in the area of young consumers’ choices. This awareness is accompanied by confidence that individual actions and attitudes can lead to restoration of the natural environment. These factors are becoming a crucial motive for young adults to undertake socially and environmentally responsible actions. However, sometimes there is a discrepancy between their pro-eco declarations and actual behaviours of sustainable consumption. This is mainly due to financial factors, which in many situations seem to be predominant

Marka stanowi jeden z kluczowych elementów współczesnego marketingu, który odróżnia dany produkt/usługę od innych. Budowanie silnej i rozpoznawalnej marki to atut przedsiębiorstwa. Silna marka produktu pozwala przedsiębiorstwu osiągnąć silną pozycję na rynku, a konsumenta skłania do zakupu, buduje jego lojalność i zaufanie. Zaufanie konsumenta do marki nabiera coraz większego znaczenia dla przedsiębiorstwa w obliczu dużej konkurencji na rynku produktów i usług oraz walki między markami.

Wyrazem ewolucji w zachowaniach konsumenckich jest przejście od koncepcji społeczeństwa konsumpcyjnego do idei konsumpcji zrównoważonej, której istotną przesłankę stanowi dbałość o stan środowiska naturalnego. Celem opracowania jest propagowanie koncepcji konsumpcji zrównoważonej oraz związanych z nią proekologicznych zachowań konsumentów. Niezrównoważona konsumpcja zagraża dalszej egzystencji ludzi, należy więc rozwijać u nich gotowość i zdolność do działań respektujących harmonijne współżycie z przyrodą, tak aby samoograniczali zbędne potrzeby. Proekologiczne zachowania konsumentów mogą być manifestowane na rynku w różny sposób. Jednym z nich jest świadome ilościowe ograniczanie konsumpcji, tzw. dekonsumpcja. Zachowanie takie wzmacniają różnorodne narzędzia demarketingu kreujące proekologiczne ograniczanie konsumpcji poprzez akcje społeczne o różnym charakterze. Upowszechnianie koncepcji konsumpcji zrównoważonej wymaga nie tylko uświadomienia konsumentów, lecz także stosowania odpowiednich narzędzi wspierających preferencje konsumentów związane z dbałością o środowisko i zakupami dóbr ekologicznych. Powyższe kwestie stanowią przedmiot rozważań podjętych w opracowaniu. Ich podstawę stanowi przegląd dostępnej literatury oraz własne doświadczenia i obserwacje autorki.

No abstract

The purpose of the article is to find out the opinions of young consumers about the knowledge of the practical implementation of actions taken by enterprises on the Polish market as part of ecological corporate social responsibility and an attempt to determine the attitude of young generation consumers towards manifested actions along with the identification and analysis of good practices including range. Theoretical aspects are described based on the analysis of selected source materials, the practical aspect was developed based on the results of pilot surveys (survey handed out) conducted by the authors in 2017 on a group of 60 consumers of the young generation (18-30 years). The results of the conducted research indicate the importance of enterprises taking initiatives in the field of ecological corporate social responsibility - 87% of responses. In the justification, young consumers usually stated: the need to save non-renewable resources, energy, water and minimize waste production. It is worth noting that an important determinant of lifestyle for representatives of the younger generation of consumers is the consumption of organic food, as well as care for the natural environment and engaging in social initiatives related to it.