The last few decades have seen the rise to predominance of social movements emphasizing ideological aspects of mobilisation. This new tendency invites a re-evaluation of the material aspects of social mobilisation. Since the onset of the last economic crisis, the housing issue, and mobilizations around it, have assumed increasing significance. Occupations of vacant housing in Spain by people in need have escalated rapidly. This research describes the housing movement in Spain, and occupation as a solution. Before the economic crisis, occupation was fundamentally linked with the squatting movement. Now it is linked more with struggles against eviction. This article examines the specific cases of Seville, and the Corralas movement.

Este artículo examina los imaginarios sobre Internet y su influencia en las formas de apropiación tecnológica por parte de los movimientos sociales. Se incide en el concepto de mito, la sublimación digital y la retórica ciberlibertaria que mistifica el poder emancipador de Internet. Mediante un trabajo empírico basado en 37 entrevistas, tres grupos focales y observaciones participantes, se analizan los imaginarios y las prácticas mediáticas del 15M. Nuestros resultados destacan tres tensiones híbridas entre: la fe en el poder democratizador de Internet y la praxis política; la acción complementaria en el espacio virtual y físico; y el uso simultáneo de redes corporativas y medios alternativos. Se concluye que los mitos utópicos sobre Internet son negociados con la realidad de formas complejas e inspiran la acción política y la innovación tecnológica.

No abstract

Recibido: 15 de marzo de 2011 Aceptado: 29 de febrero de 2012 ResumenLos medios de comunicación son tradicionalmente adversos a los movimientos sociales. Por ello, los movimientos tratan de incidir en el público a través de Internet pero siguen necesitando el recurso externo de los medios convencionales para incidir en la opinión pública, por lo que hacen un uso estratégico de los mismos. A través del uso de Internet los movimientos influyen en la agenda de los medios, organizando la acción colectiva de forma que no pueda ser obviada por los periodistas. También utilizan la Red para reinterpretar los mensajes mediáticos y contrarrestar los marcos simbólicos adversos al movimiento. Palabras clave: Movimientos sociales, medios de comunicación, Internet, enmarcado, agenda-setting Citizenship in the Network: power and counterpower in mass media AbstractThe media are traditionally adverse to social movements. Therefore, movements try to influence the public through the Internet but still need the external resources of the mainstream media to influence public opinion, so make strategic use of them. Through the use of Internet movements influence the media agenda, organizing collective action so that it can not be overlooked by journalists. They also use the Net to reinterpret the media messages and counter the adverse symbolic frames the movement. Keywords: Social movements, media, Internet, framing, agenda-setting Sumario: 1. Introducción. Los medios de comunicación en las relaciones de poder. 2. Factores que inciden en la cobertura periodística de los movimientos. 3. Exclusión y connotación de los movimientos en los medios de comunicación. 4. Internet y la irrupción de los movimientos en la agenda mediática. 5. Internet y los marcos de interpretación de la realidad y de movilización. 6. Conclusiones. 7. Referencias bibliográficas. Introducción. Los medios de comunicación en las relaciones de poderLa coacción y la construcción de significado son las dos formas de ejercicio del poder (CASTELLS, 2009: 33). Ambas formas de poder, el poder coactivo y el poder persuasivo o discursivo, están siempre presentes, sin embargo es la segunda la forma predominante de ejercicio del poder en las sociedades modernas occidentales. Éstas se caracterizan por la existencia de formas de democracia liberal, formal o representativa y de una serie de libertades y derechos civiles y políticos -fruto a su vez de las luchas de poder históricas y de la acción de los movimientos-que limitan el uso de la violencia o la coacción en la interacciones entre Estado y sociedad. Sin embargo, el poder no desaparece en estas sociedades, en ellas se expresan relaciones asimétricas en la capacidad de influencia de determinados actores sociales que se materializan en la posesión desigual de recursos materiales, pero también simbólicos.

El greenwashing consiste en el uso de publicidad engañosa y otras técnicas para presentar a las empresas como medioambientalmente responsables ocultando su verdadero impacto ambiental. En este artículo contraponemos el greenwashing con el marketing ecológico, que implica un verdadero esfuerzo para integrar los valores ecológicos compatible con los fines de lucro, y con el marketing ecologista, llevado a cabo por las ONG ambientalistas y empleado a menudo para desenmascarar las prácticas de greenwashing. Presentamos el caso de estudio de Mattel y Asia Pulp&Paper, cuyas prácticas de greenwashing fueron denunciadas por ONG como Greenpeace y WWF, y describimos cómo estas denuncias forzaron a las empresas a emprender verdaderas acciones de marketing ecológico. Concluimos mostrando la interrelación entre greenwashing y marketing ecologista y presentando el marketing ecológico como la apuesta más eficaz para garantizar la sostenibilidad tanto de las empresas como del medio ambiente.