O artigo é fruto de uma analise teórica de comercial televisivo do automóvel Fox Space Cross, da marca Volkswagen, intitulado “Porta da Escola” e realizado pela agência brasileira AlmapBBDO. Foram utilizados preceitos de Bakhtin e sua abordagem sobre o caráter ideológico presente nos signos. Outro estudioso importante aqui tratado é Walter Lippmann, que aborda os estereótipos, sua formação no meio social e sua influência nos indivíduos
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