No abstract

Pojam kulture je veoma kompleksne prirode, i stoga postoje brojne definicije samog pojma. Kultura se može definisati kao skup naučenih verovanja, vrednosti i običaja, koje stvaraju norme u ponašanju u određenom društvu (Yau, 1994, str. 49). Kultura je jedna od osnovnih determinanti stavova, ponašanja i životnih stilova potrošača, kao i potreba koje oni zadovoljavaju kupovinom i upotrebom proizvoda i usluga (Cleveland & Laroche, 2007). Jedna od definicija kulture je da ona predstavlja set vrednosti, verovanja, pravila i institucija karakterističnih za određenu grupu ljudi (Wild, Wild & Han, 1999, str. 42). Hofstede (1984, str. 201) je definisao kulturu kao kolektivno programiranje uma (svesti), koje izdvaja članove jedne grupe od drugih. Jedna od najviše korišćenih paradigmi kulture odnosi se na onu koju je definisao Hofstede (1980), prema kojoj se kultura sastoji od četiri dimenzije i koja je univerzalno primenljiva u različitim zemljama. Te dimenzije obuhvataju distancu moći, individualizam/kolektivizam, muške/ženske vrednosti i izbegavanje neizvesnosti. Veliki broj studija ima u fokusu istraživanje uticaja navedenih dimenzija kultura, na stavove potrošača prema globalnim i domaćim proizvodima (

In the contemporary circumstances of accelerated globalization, every country, region and city have to compete for their part in the total number of the world's consumers, tourists, businesses, investment and experts. Creating a brand and building a favorable image of the specific city can be of great importance in the process of the realization of its economic, political and developmental objectives, differentiation with regard to competitive cities, as well as in the process of gaining a global competitive advantage. This paper examines the impact of foreign direct investment and the image of the company on the improvement of the image of the city in which the investments are realized. The results of the empirical research, which refers to the investment of the international company Fiat in the City of Kragujevac, indicate that investments, the company's image and its business have a positive influence on the image of the city, primarily through its impact on the economic and infrastructural aspects. Kew words:city brand, city image, company image, FIAT, foreign direct investment. УТИЦАЈ СТРАНИХ ДИРЕКТНИХ ИНВЕСТИЦИЈА НА ИМИЏ ГРАДА: ПРИМЕР КОМПАНИЈЕ "ФИЈАТ" И ГРАДА КРАГУЈЕВЦАСажетак У савременим условима убрзане глобализације, свака земља, регион и град морају се такмичити за удео у укупном броју светских потрошача, туриста, послова, инвестиција и стручњака. Стварање бренда и изградња повољног имиџа одређеног града могу бити од изузетног значаја у процесу остваривања његових економских, политичких и развојних циљева, диференцирања у односу на конкурентске градове, као и стицања глобалне конкурентске предности. У раду се истражује утицај страних директних инвестиција и имиџа компанија на побољшање имиџа града у коме се инвестиције реализују. Резултати емпиријског истраживања које се односи на инвестицију међународне компаније "Фијат‖ у граду Крагујевцу указују на чињеницу да инвестиције, имиџ и пословање компаније утичу позитивно на имиџ града, првенствено кроз њихов утицај на економске и инфраструктурне аспекте.Кључне речи: бренд града, имиџ града, имиџ компаније, ФИJАТ, стране директне инвестиције.