Em um país carente de estudos e pesquisas sobre o efeito das celebridades no consumo, o presente artigo revela as principais descobertas de uma aprofundada pesquisa sobre celebridades no Brasil, feita pela Ipsos Media CT, encomendada pelo núcleo de celebridades da Revista Contigo! da Editora Abril. O estudo foi desenvolvido para revelar um panorama real do cenário no qual as celebridades circulam influenciando o consumo, a publicidade, a economia e os comportamentos brasileiros.

ResumoO artigo propõe apresentar uma análise de dois eventos religiosos de grande repercussão na mídia impressa e eletrônica como forma de novas demandas de consumo. Trata-se de uma reflexão que estuda o fenômeno religioso contemporâneo, no qual as práticas religiosas ganham maior visibilidade nos meios de comunicação de massa e são redefinidas numa sociedade de cunho espetacular, evidenciando como as identidades religiosas se mostram cada vez mais influenciadas pela mídia, reformuladas segundo as regras próprias do espetáculo (show business) e da indústria do entretenimento. A análise do fenômeno é feita com base na observação da "Marcha para Jesus" em Recife-PE, festa interdenominacional e internacional de base evangélica e dos "showmissas" produzidos por representantes da Igreja Católica em Natal-RN. A pesquisa desenvolvida revela que tais eventos ao se tornarem produtos culturais, negociam suas singularidades em consonância com efeitos midiáticos e reações que provocam nos seus participantes, contribuindo para a padronização de comportamentos impostos pela atual sociedade de consumo. Palavras-Chave: Espetáculo religioso; mídia; Sociedade de Consumo; Showmissa; Marcha para Jesus. AbstractThe article aims to present an analysis of two religious events are highly influential in print and electronic media as a form of new consumer demands. This is a reflection that studies religious phenomena, in which religious practices have gained greater visibility in the media and mass are redefined in a society of spectacular nature. It highlights how religious identities are becoming increasingly influenced by the media, reformulated according to the rules of the spectacle (show business) and entertainment industry. The analysis of the phenomenon is based on observation of the "March for Jesus" in Recife-PE, party interdenominational and international evangelical base and "show masses" produced by representatives of the Catholic Church in Natal, Brazil. The research undertaken shows that such events become cultural products negotiate in line with its singular media effects and reactions that lead to its participants, contributing to the standardization of conduct imposed by the current consumer society. ResumenEl artículo tiene como objetivo presentar un análisis de dos acontecimientos religiosos de gran repercusión en los medios impresos y electrónicos como forma de nuevas demandas de consumo. Es una reflexión que estudia el fenómeno religioso contemporáneo, donde las prácticas religiosas obtienen una mayor visibilidad en los medios de comunicación y son redefinidas en una sociedad de naturaleza espectacular, demostrando cómo las identidades religiosas se presentan cada vez más influenciadas por los medios de comunicación y reformuladas de acuerdo con las propias normas de la industria de espectáculo y el entretenimiento. El análisis de los fenómenos se basa en la observación de la "Marcha para Jesús" en Recife-PE (Brasil), del partido y de la base evangélica interdenominacional internacional y de las "showmissas" produci...

2016