Absztrakt A direkt kommunikációval operáló reklámokkal és hirdetésekkel ellentétben a termékmeg-jelenítés (product placement) során a márkaüzenetek a hordozó felület kontextusába ágya-zottan jelennek meg a fogyasztók számára. Kutatásunk során feltártuk a nemek közti különb-ségeket a termékmegjelenítés észlelését, visszaidézését és megítélését tekintve. A nemek közti eltérések kimutatására (figyelembe véve a szórakoztató tartalmak fogyasztásával kapcsolatos anomáliákat, valamint a márkapreferenciákat) fókuszcsoportos és szemkamerás feltáró kutatást végeztünk. Megállapítottuk, hogy számszerűsíthető különbség mutatkozott a férfi és női észlelésben: a férfi résztvevők több márkát és jobban tudtak spontán felidézni, illetve jellemzően nyitottabbak a termékmegjelenítésekre a nőknél. Kulcsszavaktermékmegjelenítés, észlelés, érzékelés, márka megítélés, fogyasztói magatartás G E N D E R D I F F E R E N C E S IN T H E P E R C E P T I O N O F P R O D U C T P L A C E M E N T S I N M O V I E S Á k o s V a r g a -L a u r a Z s ó l y o m AbstractInstead of advertisements with direct communication messages, product placement operates with an embedded message in a mediating context for the consumers. In our research we explored gender differences regarding the perception, recall, and judgment of product placements. We applied focus group interviews and an explorative eye tracking study, considering the anomalies of media consumption habits and brand preferences. We found that there is a quantifiable difference in male and female perception: male participants can recognize and spontaneously recall brands better than female participants. Furthermore, male participants were more opened for product placements than female respondents.