La Cour de cassation française se situe au sommet de la hiérarchie judiciaire. C'est l'organisme chargé de vérifier la conformité des décisions au droit. Son ethos préalable est dominant mais cette image sociale d'elle-même ne la soustrait pas à l'obligation de motiver ses arrêts, stratégiquement composés pour la lecture à l'audience et leur postérieure publication. Depuis une perspective discursive, l'on montre que l'argumentation véhiculée par les arrêts se fonde notamment sur l'attribution des rôles qui imprègne les relations entre les pairs et la Cour. L'inscription cadencée des instances obéit à des rites discursifs qui sont autant de traces d'une situation d'énonciation marquée sous le sceau du rituel judiciaire. La manifestation des rapports aux pairs, ainsi que la mise en scène rigide dans laquelle elle s'exerce, nous renseignent sur l'image discursive de la Cour, son ethos, dont la construction participe également de l'entreprise de persuasion.

RESUMENTurespaña es un organismo creado con el propósito de acometer acciones en el exterior para la promoción de España como destino turístico, por lo que era fundamental que tuviera una persuasiva presencia en Internet.Basándonos en el análisis argumentativo de Amossy, estudiamos la estrategia discursiva desarrollada en la página de Madrid del portal de Spain.info para convencer al visitante virtual de viajar a la capital. Así, en ese contexto digital, mostramos cómo el locutor construye su imagen (ethos) y la de su destinatario, y maneja las relaciones entre ambos para cumplir con sus objetivos.Palabras clave: argumentación; discurso; página web; turismo. Art-gumentation in virtual tourist speech.Madrid on the website of Turespaña: spain.info ABSTRACT Turespaña is a Spanish tourist organization which was created in order to undertake specific actions abroad for the promotion of Spain as a tourist destination. For this purpose, a persuasive presence on the internet has been and is an essential characteristic. This article has been based on Amossy's argumentative analysis. The authors have studied the discursive strategy developed on the website Spain.info, specifically the city of Madrid. The site will offer virtual tourist travel to the capital city of Spain. Thus, in the context of new technologies, the authors show how the speaker constructs his own image (ethos), the receiver´s image and it manages the communication between them to achieve the goals.

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