Despite the importance of analysing virtual reality (VR) technology acceptance by older adults and investigating the use of this technology as a marketing tool to enhance destination tourism word of mouth (WOM), no study seems to have addressed these issues. Thus, this study explores how the technology acceptance model (TAM) and anxiety regarding the use of VR after virtually visiting a tourist destination influence older adults’ intention to reuse VR for tourism. Most importantly, this study examines whether this intention is related to WOM recommendations of a virtually visited tourist destination. Using a combination of quantitative (PLS) and qualitative (thematic analysis) methods, this study uses data gathered from older adults living in four continuing care retirement communities. VR glasses (Oculus Go Standalone) were used to virtually visit the Carnival of Venice. Results show that the TAM factors are key drivers of older adults’ use of VR, which in turn influences tourist destination recommendations. Anxiety was found to reduce the VR device's perceived ease of use, but it was not found to be related to perceived usefulness. Implications for practitioners and possible directions for future research are discussed.

El turismo rural es un sector de gran importancia dentro del turismo español y requiere de la puesta en práctica de instrumentos promocionales que permitan conseguir una mayor atracción de clientes. En este trabajo se pretende investigar el atractivo de distintos tipos de incentivos promocionales (promociones congruentes y no congruentes tanto monetarias como no monetarias), así como el efecto interacción entre la propensión a las promociones, variables demográficas y el efecto experiencia de los individuos con el turismo rural. Los resultados del trabajo ponen de manifiesto una influencia significativa del tipo de promoción sobre su atractivo. Concretamente se ha

Página 615 cinematographers, audiovisual works excellent in cinematography and an audience concerned with the quality of cinematic images. Camerimage strategy is based on the awards given to excellence in cinematography, supporting continuous training, fostering networking among film creators; and building a community. This festival promotes a meticulous high contrast and scarce colour saturation cinematography adapted to each story, dominated by drama genre mainly focused in past time periods. Camerimage implies an impact in the professional career of men directors of photography from centre and north of Europe that get to increase their participation in the north American industry.

Se analiza la influencia del materialismo sobre la tendencia de los consumidores a utilizar el nombre de marca (TBN) como principal criterio de elección y cómo cambia esta influencia en función de las principa-les variables sociodemográficas (sexo y edad). Se analizan los datos de consumidores rusos y españoles con muestras finales de nEspaña=321 y nRusia=375. El diseño es similar a un método Web de muestreo adaptativo. Con el fin de asegurar la representatividad, ambas muestras cumplen cuotas mínimas para los criterios de sexo, edad y hábitat. Los resultados muestran que las diferentes dimensiones de materialismo influyen de forma distinta en la TBN y que los consumidores con un alto nivel de TBN también presentan un nivel de materialismo más alto. Las diferencias con las que las dimensiones de materialismo influyen sobre la TBN de los “nuevos” consu-midores vs. “experimentados” pueden ser aprovechados por las empresas en el desarrollo de sus estrate-gias de comunicación y branding o la segmentación de mercados a nivel internacional. Este estudio también contribuye a comprender más profundamente la naturaleza de la demanda de los productos con nombre de marca.