El trabajo de investigación tiene como objetivo analizar el desempeño de la rentabilidad en las empresas familiares ecuatorianas, identificando la asociatividad entre las variables dependientes e independientes, a través de una metodología de tipo exploratorio, descriptivo y correlacional con enfoque mixto, mediante el uso de datos panel no balanceado. Se determina una muestra de 9.304 empresas familiares registradas en la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros (SUPERCÍAS) dentro del periodo 2007-2017. Los resultados evidencian que los indicadores de rentabilidad en las medianas y grandes empresas presentan variaciones semejantes. En cuanto a los indicadores de solvencia, las empresas grandes dependen menos de los acreedores para su financiamiento en comparación con las demás. Por último, la rentabilidad financiera mantiene una mayor asociatividad positiva con la rentabilidad neta del activo de todas las empresas familiares, que con cualquier otro indicador de rentabilidad, solvencia o liquidez.