The purpose of article is detection of the general and specific advertising texts of real estate development companies in slogans in the Russian and Chinese languages. Any advertising is designed for the consumer who will buy the advertised goods. The scientific novelty of the study is determined by the fact that for the first time a propositional analysis of the “advertisement” frame in Chinese, which is an isolating one, is carried out. This approach is based on the technique of frame modeling, where the main components are the deep structures of knowledge propositional schemes and verbal propositions. Advertising efficiency is caused by the accounting of the traditions which developed in a certain nation, stereotypes and those associations which invisibly are present at texts. The phraseological units functioning in this or that culture are created on the basis of these traditions, cultural stereotypes; reflect features of a world view of the nation. The conducted research allows revealing that at the heart of phraseological units there are same propositional structures which are invisibly sending a thought of the person to propositions. The person learns the world, comparing one to another. It is propositional organized phraseological units allow to reveal the associations, general and unique for the nation. On the one hand, to understand that, at the most abstract level all languages are arranged equally what Humboldt wrote about, and, with another – to see an originality of each language.

* Исследование выполнено при поддержке РГНФ, проект № 17-04-00253.Араева Людмила Алексеевна -доктор филологических наук, профессор, заведующая ка-федрой стилистики и риторики Кемеровского государственного университета (ул. Крас-ная, 6, Кемерово, 650000, Россия; araeva@list.ru) Крейдлин Григорий Ефимович -доктор филологических наук, профессор кафедры русского языка факультета теоретической и прикладной лингвистики Института лингвистики Рос-сийского государственного гуманитарного университета (ул. Тверская, 11, Москва, 125993, Россия; gekr@iitp.ru) Проскурина Анастасия Викторовна -кандидат филологических наук, доцент кафедры стилистики и риторики Кемеровского государственного университета (ул. Красная, 6, Ке-мерово, 650000, Россия; proscurina@yandex. Язык телеутов (работа по описанию языка коренного малочисленного народа России) * Представлены результаты научных исследований, проведенных в рамках двух допол-няющих друг друга проектов по описанию языка телеутов -коренного малочисленного народа России. В первом проекте решались преимущественно лексикографические про-блемы: разработка методики сбора, упорядочение материала и составление словарных ста-тей пропозиционально-фреймового словаря телеутского языка. Во втором исследовании продолжался сбор материала, уточнение старых и составление новых словарных статей. Языковой анализ дополнен анализом невербального знакового кода и его описанием в про-позиционально-фреймовом формате. Итоги работы представлены в коллективной моногра-фии «Языковая картина мира телеутов». Обозначены задачи изучения языка и культуры телеутов, которые предполагается решать в дальнейших проектах.Ключевые слова: язык, жест, телеуты, пропозициональная структура, пропозиция, сло-вообразовательный тип, гнездо однокоренных слов, многозначное слово, синонимы, языко-вая картина мира.Каждый язык и стоящая за ним культура таят в себе уникальный взгляд его но-сителей на мир, поэтому одной из актуальных задач лингвистов является сохране-ние языков и культур, находящихся на грани исчезновения. Как правило, такие языки существуют в устной форме и используются исключительно в бытовом об-щении.

Цель настоящего исследования-выявление особенностей познания мира человеком в пределах такой деривационной категории, как гнездо однокоренных слов и устойчивых словосочетаний с единым ядерным компонентом в разноструктурных языках. Для достижения поставленной цели проводится апробация метода пропозиционально-фреймового моделирования однокоренных слов и устойчивых словосочетаний с единым ядерным компонентом в пределах фрейма «коневодство» в русском, телеутском и китайском языках. Анализируемые гнезда в рассматриваемых языках реализуются в пределах одних и тех же

No abstract

No abstract