Este trabajo describe el diseño de un modelo para valorar la información y los contenidos de tipo institucional en sitios web de Instituciones de Educación Superior (IES) de acuerdo con el cumplimiento de buenas prácticas de identidad y reputación digital institucional. En principio se presenta un marco referencial de la función estratégica de las acciones de comunicación integral, la identidad, la reputación digital institucional y su impacto en las IES. Seguido, se aplican consideraciones a elementos de relación entre categorías de aspectos de la comunicación integral a nivel interno, externo y corporativo para el diseño de indicadores que identifiquen y ponderen la cobertura de buenas prácticas de identidad y reputación digital institucional de acuerdo con la disposición de información y contenidos institucionales en un sitio web. Por último, se describen recomendaciones para la funcionalidad del modelo de valoración y la importancia de su aplicación dentro de la estrategia de comunicación integral de IES en entornos web.

Un problema endémico de algunas ciudades es la falta de conciencia social por el valor patrimonial y cultural que representan las edificaciones históricas como testimonios tangibles de la memoria de las ciudades. A partir de la observación de fachadas con elementos gráficos visibles e integrados al entorno edificado de Tampico, Tamaulipas, México, y de la ausencia de un instrumento reflexivo-crítico del legado tangible de las inscripciones visibles en fachadas historiográficas derivadas de aspectos históricos, socioculturales y económicos, se aborda la significación de testimonios gráficos inscriptos en 75 objetos de forma descriptiva y cuantitativa, al tiempo que se estudian las características y los patrones tipológicos discursivos de época y vida, delimitados en la temporalidad del auge petrolero y comercial de 1911 a 1938 en la zona. Se analizan registros gráficos y datos informativos con características tipológicas formales y sociodiscursivas a nivel gráfico como aspectos relevantes para la significación de la memoria histórica patrimonial de edificaciones como legado cultural, social e histórico de la principal ciudad al sur del estado de Tamaulipas.