This work proposes that both cognitions and emotions constitute individual or personal frames, and then it analyzes their effects on information seeking on public and policy issues. Our findings indicate that the stronger the emotional intensity, the weaker the prevalence of rational considerations in these frames. We also show that such emotional intensity is aroused not necessarily by the issues at stake, as most framing approaches suggest, but by the source publicizing them. From a case in Mexico, these findings are relevant at a time when politicians are becoming direct sources of information for citizens in a public communication context where political polarization represents severe challenges to modern democracy.

El presente artículo aborda el proceso de conformación de la identidad social en el hashtag #CaravanaMigrante en México en el año 2018. Este hecho fue ampliamente cubierto por los medios nacionales e internacionales, además de que tuvo una acalorada repercusión en la opinión pública a través del sistema mediático híbrido. La recolección de unidades de análisis en Twitter se desarrolló a través de cuatro episodios seleccionados por su relevancia mediática en México. El análisis del corpus se realizó a través de la metodología cualitativa conocida como Análisis Temático (Braun y Clarke, 2006; Sanderson, Frederick, y Stocz, 2016), proveniente de la psicología social. Los resultados arrojan una mayor tematización de mensajes encaminados a una identidad social antirracista en tres de los cuatro episodios seleccionados. También, los resultados permiten conocer cuáles fueron las justificaciones de las acciones racistas o xenófobas, así como las valoraciones a las acciones y actitudes del grupo migratorio y ver cómo las y los usuarios gestionaron a través de diversas estrategias la amenaza a su identidad social.

El objetivo de esta investigación es estudiar la estrategia comunicativa en Twitter de @lopezobrador_, @RicardoAnayaC y @JoseAMeadeK, candidatos a la presidencia de México en el 2018. Se analiza el contenido de los mensajes en los tuits —copies y artes, hashtags, menciones y vínculos— de los candidatos. Además, se estudia el alcance —medido en número de comentarios, retuits, me gusta y reproducciones— entre los usuarios. Andrés Manuel López Obrador (AMLO) hizo una personalización de su campaña, su contenido generó el mayor sentimiento positivo. Ricardo Anaya Cortés (RAC) y José Antonio Meade Kuribreña (JAMK) atacaron al puntero; sus contenidos tuvieron menor engagement.