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El presente texto tiene como objetivo mostrar los diferentes usos del eye tracking en la evaluación de diversas áreas del diseño gráfico, como son la percepción de la forma, la legibilidad del texto, y la usabilidad y diseño de experiencia en diversos medios que utiliza el diseño gráfico. De igual manera, se enuncian conceptos, herramientas y métodos que pueden ser utilizados en la investigación de la percepción visual aplicada a la disciplina y se mencionan algunos casos desarrollados en el Laboratorio de Experimentación Multimedia. La metodología utilizada para esta investigación es de tipo documental, la cual se llevó a cabo por medio de la recopilación, revisión y selección de diversas investigaciones relacionadas con la percepción visual y el uso de eye tracking, encontradas en diversas áreas del conocimiento, como psicología, ergonomía, computación, optometría, entre otras. La relevancia de este estudio radica en que contribuye a considerar la percepción visual como otro método de evaluación del diseño gráfico desde una perspectiva científica. Esta investigación es una oportunidad para discutir sobre las posibilidades que la tecnología permite realizar en cuanto a estudios de percepción visual relacionados con el quehacer de la disciplina.

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El diseño gráfico es una disciplina que se adapta continuamente a los contextos económicos, sociales y tecnológicos, guarda una correspondencia con la forma de pensar de la época en la cual se desarrolla. El presente texto se encuentra estructurado en tres partes, en la primera se aborda la definición del diseño gráfico como disciplina y la forma en que ha ido evolucionando; enseguida se explica la relación que tiene con el paradigma visual que lo originó, para finalmente, comprender por medio de la visualización de tendencias la forma en que el diseño gráfico se ha ido adaptando al contexto global.